槛外人

农妇,母语一般,其他语言更一般,但这些都没有能阻挡我对各种语言和文字的热爱,哪怕是看看也好。

宜家商品命名学

宜家的商品名背后的小秘密

在宜家购物时,不知大家有没有过困扰,那种是这些名字都好古怪,也不知是什么意思,为什么宜家产品会有这样的命名?如果你问过类似问题,请放心,你并不孤单,因为这些名字的命名确实有点故事,而且还有命名逻辑和规律。

宜家的任何一种商品都有名字,但对于非斯堪地那维亚地区的人来说确实不好懂也不好记,但他们却坚持这样命名,这种商品命名法首先来自宜家的创始人英格瓦坎·普拉德Ingvar Kamprad,他有读数字障碍,数字一长他就晕(这位生前财富过亿的人却对数字没感觉确实很有意思),完全记不住物品代码中的数字顺序。这使得原本用数字来给商品编号以区分和归类的方法在宜家无法实施。于是他们决定给每个商品都起名,但问题来了,起名不能重复,要辨识度高,而且要像数字那样有一定规律,这如何起呢?

图片来自网络

起名是门学问一点也不假,对于宜家数量庞大的商品逐一起名更不是件容易的事,它们要有通用性,但又不易与其他事物重名,且不犯禁忌等等。于是宜家从开始的几个人发展到一个团队来给所有商品命名。他们是如何做的呢?这个团队积累了一个以瑞典语为主,兼有斯堪的纳维亚其他地区的名字数据库,再从中以一定规则来分配名称,如书柜是以职业或男孩名字来命名的(最畅销的Billy书柜便取自一位宜家员工Billy Likjedhal的名字)。户外家具以斯堪的纳维亚半岛的各岛屿命名(Äpplarö是斯德哥尔摩群岛中的一个岛屿,意为苹果岛)。地毯则选用丹麦城市和乡镇的名字(Silkeborg便是丹麦一个中小城市)。而床单、被套和枕套则以花草命名(Häxört是高山露珠草的瑞典语名)。

Äpplarö户外餐桌

在宜家全球近400家门店中,这些商品名是统一的,这很容易理解 ,便于管理。但这也会带来一些小麻烦,比如有些名字可能会在某个国家或地区出现问题,如有歧义或冒犯性的含义,因此宜家的名称数据库要经常更新,不过一但命名团队给某一商品定下名称后,通常都很难再改。当然他们也放弃过一些确实会引起更大问题的商品名,如一款名为Fartfull的儿童椅,这个词在瑞典语里意为“全速”,但在英语里却难免让人想到“放屁”,一个坐在椅子上不停放屁的小孩确实不讨喜。另外如果产品设计师如果想给自己设计的产品命名时也需要通过这个命名团队才行。

图片来自网络

以下是部分宜家商品的命名来源和规律:

浴室相关的商品:瑞典湖泊和水域名

床上用品:花草类植物

床、衣柜、大厅家具:挪威地名

书柜:职业和斯堪的纳维亚男孩名

碗、花瓶、蜡烛和烛台:瑞典地名、美好的形容词、香料、草药、水果和浆果名

盒子、墙面装饰品、绘画和框架、时钟:瑞典俚语、瑞典地名

儿童产品:哺乳动物、鸟类、相关形容词

办公桌椅、转椅:斯堪的纳维亚男孩名

织物、窗帘:斯堪的纳维亚女孩名

花园户外家具:斯堪的纳维亚群岛名

厨房用品:鱼、蘑菇和相关形容词

灯具:计量单位、季节、月份、日期、航海术语、瑞典地名

地毯:丹麦地名

沙发、扶手椅、椅子和餐桌:瑞典地名

了解了这些命名规则,如果你再懂点瑞典语、挪威语、丹麦语或冰岛语,哪怕知道一点这些地方的地理知识,再去逛宜家的时候看到这些商品名大概就不再觉得那么古怪了吧?宜家这种本来是为了便于创始人记忆的命名法无意中也传播了斯堪的纳维亚文化。

最后,或许你已经知道,IKEA这个名字就是创始人Ingvar Kamprad, Elmtaryd(他家农场的名字)和Agunnaryd(他的老家,一个位于瑞典斯莫兰省的小村的名字)的首字母缩写,而宜家这个音义皆准的中文名则是一位香港人起的。

部分来源:Nordic.businessinsider.com 



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