Google演算法重大更新：SEO會如何被影響？

Google證實核心演算法於2020年12月3號有了重大更新，如下圖公告，而這是今年第三次核心演算法更新。

上次一次核心演算法更新的時間是5/4，本次更新時間比起過去幾次更新算是隔了相當長一段時間(約7個月)，下一次更新也很可能因為疫情的關係再推遲。

大家好奇的是，隔了半年以上，本次更新是否帶來的影響更大？
關於這點我們暫時無從得知，因為核心演算法更新的整體過程會長達數週。

只能等待Google完成整個過程後再發布相關資訊，讓SEO圈更了解細節。

演算法更新

Google演算法每一次的更新，都會引起SEO圈的恐慌，擔心努力提高排名的網站會一夕之間被扭轉了命運。

無論排名提高或降低，這次的更新都會產生不小的影響。相關資訊都指出了「內容相關性」的重要性，重視SEO的品牌、網站需要多下點功夫在內容上了。

增加內容的深度可對Google釋出「內容相關性」的有效訊號。當使用者的搜尋方向普遍轉往某個特定主題，那麼朝同個方向發展的內容就會被認為「相關性更高」。舉例來說，商務會議相關內容在近幾個月若能跟遠距辦公、遠端工作掛鉤，這些內容的相關性自然較高。Google將依據你的既有內容，重新評估更新後發布的新內容。

你應該知道哪些更新內容？

核心更新、內容再評估

這次的更新並不是針對特定網頁、網站，而是改善整體系統評估內容的方式，有可能導致過去被低估的頁面成效提升。

這次的改變就像是你的口袋電影清單一樣，從2015年到2020年，這些名單對你來說的排序很可能產生改變，有些從未出現過的電影今年進入了你的候選清單中。

專注於內容

如前所述，排名下降的網頁並非犯錯而被演算法懲罰，只要確保你提供的是最佳內容即可。

首先可以先參考Google先前發布過的內容指南，以下與內容品質相關的最新問題提供網站管理者自我評估：

1. 內容與品質

• 內容是否為原創資訊、報告、研究、分析？
• 內容是否針對主題提供實質、完整、全面性的描述？
• 內容是否提供深刻的見解、有趣的分系？
• 若內容取自其他來源，是否已避免單純複製貼上並提供有實質額外價值及原創性的內容？
• 內容標題、頁面標題是否提供描述性、有用的摘要？
• 內容標題、頁面標題是否避免過度誇大？
• 網頁是否滿足以下條件：讓人想加入書籤、與朋友分享、推薦給其他人？
• 是否希望在雜誌、百科全書、其他書籍中看到這篇內容？

2. 專業性

• 內容呈現是否具備可信度，如清楚的來源、所涉及的專業知識證據、作者及發布網站的背景資訊？
• 發布這篇內容的網站是否會讓人覺得它在該主題「具有高度可信度」或「公認權威」？
• 內容是否出自非常熟悉該主題的專家或是發燒友？
• 內容是否含有可驗證的事實錯誤？

3. 內容呈現與製作

• 內容是否無拼字、樣式錯誤問題
• 內容製作是否草率？
• 是否外包給大量寫手產生內容，使得內容分散在廣大的聯播網，進而導致網頁受到的關注降低？
• 內容是否包含大量廣告干擾讀者、分散讀者注意力？
• 內容在行動裝置上是否如常展示？

4. 比較

• 跟搜尋結果頁上的其他網頁相比，內容是否具有實質價值？
• 內容是為了滿足使用者的實質利益而存在，或僅為臆測搜尋引擎偏好？

除了以上自我評估的問題之外，也可請與網站管理無關的第三人替你評估看看，畢竟使用者的實際建議會相對直接、有幫助。

Reference：Searchenginejournal, Google Developer