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Performance Marketing, SEO, Advertising

前Googler破除你對SEO的9大迷思

迷思 #1: SEO=公平競技場

理論上是這樣。但就跟其他市場一樣,2家彼此競爭的企業不可能站在同一個起跑點。不同網站傳遞不同的SEO信號,排名自然也不同。SEO信號包含網頁效能、技術設定、SERP資源、反向連結等等許多項目。所以對所有網站來說起跑點幾乎不可能相同。

Google確實給予全新網域一小段蜜月期。在此期間,網站雖尚未累積足夠的SEO信號,但表現若不錯就很有可能超越相關的競爭對手。

然而在Google蒐集到足夠的數據、確認網站排名後,大多數網站排名就會開始下降。蜜月期對新網站起初確實有幫助,但SEO並不是一個公平競技場。

迷思 #2: SEO=一次性專案

就像一般企業資產投入一樣,隨著時間消逝,會逐漸耗盡。SEO也一樣需要持續操作,尤其是在市場中。有些要素(像是Snippet Representation)直接影響使用者體驗與SEO信號,就需要持續監測並改進。網頁效能也是一樣,和使用者在網站上的體驗直接相關。其他要素像是反向連結,可能只需要定期抽檢。

迷思 #3: SEO=反向連結

連結是網路的基礎,沒有了連結,大多數搜尋引擎就無法找到、抓取新的內容了。對Google來說,反向連結也代表了排名信號。但是!反向連結也有可能帶來不好的影響,導致降低網站排名。
 
Google 演算法會辨識出品質低劣的反向連結,也一再強調連結不應該透過付費取得、SEO不僅是一味的追求反向連結。要積極追求反向連結沒錯,但不是應該只是為了提升排名,更應該要考量轉換,這才是網站最佳化的主要目的,而不須冒著網站被懲罰降低排名或甚至從SERP被消失的風險。Google也提供相關工具(Disavow Tool)讓網站能夠和不佳的反向連結斷開關聯。

迷思 #4: SEO=使用者信號

認為使用者信號不重要就大錯特錯了:使用者信號是SEO要素之一。Google商業模式正是取決於使用者的忠誠度;衡量使用者滿意度,並利用這些數據去改善產品。

但是Google不會分享這些數據,Google Search Console上只顯示曝光、點擊率等與使用者行為相關的部分指標。高曝光量+低點擊率通常代表使用者信號有待改善,這些有限的洞察數據只是SEO的一小部分。

是否要優化、如何優化則是取決於網站的獨特賣點(USP)。

迷思 #5: Google討厭我的網站

這點出現的頻率就跟上班族的日常抱怨一樣頻繁,而實際上Google從未表現出對網站的厭惡。反而是網站技術、內容、頁面內外缺點導致無法被收錄或排名降低,優化過後可以提交重新審查即可解除。

迷思 #6: Google廣告會影響SEO

這是另一個常見的SEO迷思:Google廣告對網站排名會有正面影響。自然搜尋實際上完全獨立於付費搜尋。無論廣告投入多少預算,都不會納入SEO信號。

迷思 #7: 關鍵字是重點

搜尋引擎初期重度仰賴landing page上的關鍵字密度,使之與符合搜尋相關性。20年過去,關鍵字密度重要性在SEO操作就不那麼重要了。Google無視meta keywords,URL中的關鍵字也不再被用於排名要素。關鍵字對CTR沒什麼影響,尤其是跟Rich Snippet Breadcrumbs比起來。

迷思 #8: SEO=內容新鮮度

Google喜歡新鮮內容,但僅限於「新鮮度是影響使用者意圖的要素」時!對於節奏快速的新聞網站來說,新鮮度就是一種競爭優勢,其中包含新聞媒體,像是報紙、雜誌、入口網站。對其他絕大多數網站而言,新鮮度則沒那麼重要。

迷思 #9: 社群信號是SEO要素之一

留言、讚數、投票和任何形式的社群互動(包括來自Facebook、Twitter社群媒體的連結)並非SEO排名要素,但不代表這和網路行銷無關。Google未將社群媒體納入考慮的主要原因是這些可用數據太過零散、不可靠。

然而,雖然社群媒體對提升排名沒有直接幫助,長期來看卻有助於SEO。社群媒體能夠有效提升品牌知名度、CTR,對SEO是正面影響。Google雖未正面回應,但仍看得出Google偏好受使用者歡迎的網站。

Ref: SearchEngineLand

CC BY-NC-ND 2.0

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