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虛實整合的行銷新玩法:NFT

NFT以其「易於追蹤溯源」及「防偽」特色,賦予數位資產獨特性、稀缺性,與可驗證性的特質,為產業拓展更多商務應用的可能。

「虛實整合」是指無縫地結合線上線下體驗。隨著智慧型手機的普及、新冠疫情讓消費者越來越適應數位化服務,越來越多品牌主積極透過網路等線上方式接觸目標群眾,再藉由各種不同行銷手段、購買管道,將消費者與實體通路產生聯繫,進而產生購買行為。如何達到有效的線上線下整合與跨界溝通,將是品牌行銷溝通策略上的關鍵考量因素,也是品牌在未來致勝的關鍵。而NFT以其「易於追蹤溯源」及「防偽」特色,賦予數位資產獨特性、稀缺性,與可驗證性的特質,為產業拓展更多商務應用的可能,發展為具有流通性且易於金融化(貨幣化)的經濟活動。

發行NFT,是品牌實現虛實整合的新興行銷手法,且X to Earn多元的虛實整合型態讓各產業有更多種玩法。比較常見是Create-to-Earn,透過發行NFT降低讓實體藝術品創作者進入網路世界的門檻,也可使更多藝術家在公開且透明的NFT平台,直接面對國際收藏家,對接金融消費市場。如Gucci 與NFT 交易平台SuperRare 推出 “Vault Art Space” 展覽,展示29 位藝術家的 NFT 精選藝術品。

另外,Play-to-Earn的型態則是許多遊戲產業會使用的行銷方式,以NFT作為虛擬寶物的載體,通過玩遊戲或參與活動抽獎取得,再通過出售或租賃以獲取報酬,如遊戲品牌如Axie Infinity。而UseFree優勢富宇團隊所發行的「AT-NFT」,是一款結合豪華旅遊的全新概念AT-NFT。隨著疫情情趨緩,許多國家陸續開放國門,UseFree優勢富宇看準疫情後的旅遊商機,特別與五福旅遊合作,讓對NFT有興趣的消費者,可以同時享有實體旅遊的賦能樂趣。AT-NFT有別於以往NFT藝術品概念,延伸應用至旅遊的獨有概念,不僅賦予擁有者更多的額外價值,更有機會抽到特別回饋會員的旅遊商品(由優勢富宇和五福旅遊共同合作的旅遊行程,共 30 萬),最大獎還有豪華百萬旅遊!

活動詳情見:https://www.at-nft.io/

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CC BY-NC-ND 2.0

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