寶兒

90後香港獨遊創作人,獨自走訪印度、東南亞及北歐小國。 亂世間願毋忘初心。 LikeID : bowieeecch IG: bowiec.writing Email: [email protected]

NFT與市場營銷之間的關係與可能性

NFT巿場近年十分大熱,不少人或大型品牌開始將自家設計、畫作、音樂等等轉換成NFT,讓我們一同了解市場與NFT的關係。


4月最後幾天看到了@Matty  NFT 寫作基金的活動,所以就抱試試的心態,分享一下自己對NFT Marketing 的想法。

NFT 全稱是Non-Fungible Token ,也許有人認為NFT 可能僅是一個熱潮下的騙局,但在Web 2.0 與 Web 3.0 共存的環境下,身為市場推廣的人員,讓我嘗試探討 NFT 與行銷的交互的關係。 在Web 2.0 時代的代表產物大概是Facebook(雖然母公司重新塑造為Meta,意圖加入元宇宙的世代,但本質上相信仍然是母公司掌握個人的數據與足跡的平台)、Google等,而Web 3.0 所衍生的產物可能就是在元宇宙下的加密貨幣,如我們較為熟悉的BTC ETH,繼而便是NFT的出現。NFT 建立在獨立的區塊鏈上,但與加密貨幣不同,每一個 NFT 都是獨一無二的。NFT 可以綁定實體或虛擬的任何東西,不可以偽造,也不可以篡改。

我認為NFT的意義,不僅是肯定藝術創作的價值,更是一個突破品牌流通性的推廣工具,品牌企業可在自身官網和各種平台自行串連行銷活動,如按照品牌設計推出NFT抽奬或設計NFT吉祥物在網絡世界軟性推廣,所產生的新鮮感會比擬傳統的廣告媒體產生更大的迴響,因為大眾對去中心化的區塊鏈仍然是充滿好奇。當然,品牌必須要突出其NFT的稀有性才可以揭起熱潮,而這一方面相信可以參考遊戲營銷的策略。

也許現階段下Facebook和IG 這類現在有的「中心化」「平台」行銷模式尚末會淘汰,畢竟眾多公司仍然依賴可追蹤的網路數據軌跡來了解市場喜好而作為制定營銷策略。不過我相信在客戶關係管理(CRM) 上若能運用NFT作為一種虛擬的會員卡,絕對比起傳統付費購買會籍,讓客人產生一種更獨一無二的優越感。


Web 3世界裏尚有很多的未知的可能性,需要創科人員、藝術創作人及市場營銷人員共同合作去開創。


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