Lale智慧服務入口
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Lale是華苓科技出品的智慧服務入口。是一套裝載應用的社群平台。除了聊天,Lale讓您主導社交圈互動,開店做生意、辦公、推出微服務...無數成功機會等著被探索。

如何優化自媒體行銷?5個自媒體平台的經營重點

經營自媒體平台一段時間後,你是否發覺網站沒有獲得太多的瀏覽次數、點擊數等互動?或是在各大搜尋引擎上搜尋一些關鍵字,卻無法在前幾頁就找到自己所發佈的文章?經營任何自媒體平台大多無法馬上就獲得明顯的成效,需要不斷的累積作品、調整內容及標題吸引流量,鎖定明確的目標客群等等。但光靠這些努力能成長的幅度還是非常的有限,因此建議可運用更多其他的自媒體行銷優化策略來幫助提升曝光度,讓經營者能從中更快的獲取效益。
圖片來源:Freepik

如何優化自媒體行銷的渠道?

優化自媒體行銷重點#1:優化舊文章內容和架構

比起重新再從零經營一個全新的自媒體平台,優化原本經營的網站會更加容易一些。決定要開始優化時,可先搜尋幾個常用或想經營的關鍵字,分析搜尋結果再來決定文章的優化順序。

例如搜尋某個關鍵字後,舊的文章出現在搜尋結果的第二頁,那就代表操作的關鍵字可能是有競爭力的,這時就可試著調整文章標題、內容,來幫助提升 SEO 成效,讓受眾在搜尋這些關鍵字時,能夠更容易找到你。若搜尋關鍵字後,前5頁都還找不到自己的文章,那可能是這個關鍵字競爭度較高,或是在文章的出現次數不夠多,就可考慮是否要重新設定關鍵字,或調整關鍵字的出現頻率。

除了文字標題及內容,文章的架構和圖片也可以進行 SEO 優化。例如設定文章 H1、H2、H3 等標題標籤,可幫助提升網頁及關鍵字的關聯性,也利於讀者閱讀,或是設定圖片 alt text,幫助搜尋引擎理解圖片進而提升排名。

(延伸閱讀:SEO 優化要怎麼做?3大 SEO 優化技巧,讓受眾更快找到你!)

 

優化自媒體行銷重點#2:經營多平台

當經營的自媒體平台流量成長趨緩,或較無變化時,可考慮其他的自媒體行銷方式,例如:主要的經營平台是 Lale快報,次要的經營平台為方格子、Matters 等網站,每當在 Lale 快報發佈新的文章後,過幾天再將文章轉發到次要的經營平台幫助曝光。一方面可以享受平台本身所帶來的流量,也可以借力使力讓自己在搜尋引擎上增加曝光,但操作時需要留意以下幾個重點,避免喧賓奪主。

 

1.不要馬上轉發文章:

建議在主要經營網站發佈文章後約過3~7天再轉發文章,維持粉絲在原平台可以掌握第一手消息,也讓搜尋引擎知道自己的平台是文章的原作者。

 

2.避免內容重複性太高:

建議轉發時修改文章的大標、小標內容,不要完全一模一樣複製貼上,避免在搜尋時,結果會互相影響。

 

3.加上連結導回主要網站:

別忘了經營其他平台最初的目的,就是希望能夠提升主要經營平台的流量。因此在每次轉發文章時,建議可在文章最下方加上主要平台的連結,讓讀者在其他平台閱讀完文章後,還有機會進一步到主要平台瀏覽其他內容。

 

舉例:Lale 於方格子自媒體平台轉發文章後,於文末加上-原文首發於「Lale快報」網站,原文頁面連結。

優化自媒體行銷重點#3:社群平台經營

經營各大社群平台,能為自己帶來短期間的大量曝光,可用來分享文章連結,為主要經營平台導流。但像是Facebook、Instagram 等平台,都受到演算法的影響,用戶也隨時在改變使用習慣,現在若想要從零經營粉專,也很難獲取大量追蹤。

因此,現在經營社群平台的心態反而會是需要鎖定一個族群,培養自己的鐵粉而不是追求高人氣,經營者需養成固定的發文習慣,每當更新時,讓粉絲記得去看你發佈的內容。

 

優化自媒體行銷重點#4:官方帳號經營

若想要培養出一群鐵粉,那麼經營 Lale 公號或 Line@ 等,就是個不錯的自媒體行銷渠道,但因為官方帳號拓展粉絲的方式和自媒體平台及粉專較為不同,需要用戶主動搜尋並加入,才能夠對特定的客群推播訊息,因此會建議透過搭配其他的行銷方式來宣傳官方帳號,才比較容易能夠幫助提升官方帳號的粉絲數量。

瞭解更多:Lale 公號打造行動官網

 

優化自媒體行銷重點#5:EDM 行銷

採用 EDM 行銷的目的主要在於通知、再行銷、顧客關係管理等。根據英國行銷顧問公司 Smart Insight 的 E-commerce conversion rate benchmarks – 2023 update 調查可發現,採用社群媒體行銷的轉換率僅有 1.81%,而採用 E-mail 行銷轉換率平均則可達到 4.29%。雖近年來社群媒體更受到大家歡迎,但相較之下精準度卻沒有像採用 EDM 那樣,是針對特定對象製作的行銷內容,可獲得更高的轉換率。

 

建議可搭配固定的發文頻率,同步發送 EDM 給你的粉絲,甚至可在每個月或每一季整理精選文章,讓 EDM 更具有主題性,提升開信率。

 

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原文首發於「Lale快報」網站,原文頁面連結

CC BY-NC-ND 2.0

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