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F大叔的硬派行銷塾

為什麼Tesla可以不用花行銷費用?/上篇

傅瑞德 | Fred Jame

電動車製造商Tesla「不花任何行銷費用」是有名的,但媒體和社群上卻一直少不了他們的聲量。他們是怎麼做到的呢?本文為上篇,先討論Tesla之所以目前還不必花行銷費用的優勢。

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你想用叫的,還是用瞪的?

傅瑞德 | Fred Jame

Google在這幾天的Google I/O大會中,發表了一項新的概念設計,讓使用者在用語音操作智慧型裝置時,不需要先說出「嘿,Google」的關鍵詞,來啟動設備聆聽指令。你會喜歡這個設計嗎?我比較喜歡的是……

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大不一定是美,顧客埋單才是:聶永真的設計不好嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

設計師聶永真為某茶飲品牌設計的新包裝,原本並沒有造成太多注意,但卻在一篇批評文刊出之後引發了許多討論。本文就借用這個事件當作引子,來聊聊「尺寸」的趨勢擺盪、以及設計師作品與業主之間的互動關係。

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內容行銷的從無到有

傅瑞德 | Fred Jame

深入瞭解自家和競爭產品、發現它們的優缺點、進入改進的良性循環,我相信你會有寫不完的材料,也不會有「不知道從哪裡開始」或「不知道要寫什麼」的問題。

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關於書與閱讀的價值:與程天縱老師的討論

傅瑞德 | Fred Jame

本文是回應資深管理專家、前德州儀器亞洲總裁程天縱老師在〈書的價值在那裡?〉一文中,對我先前提出的「書/閱讀價值」觀點的討論。希望這樣的對話,能夠讓讀者在面對內容載體改朝換代同時,能找出最適合自己的閱讀型態。

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F大叔的硬派行銷塾

內容行銷必須從對的思考開始

傅瑞德 | Fred Jame

有些企業在做「內容行銷」的時候,並沒有明顯的策略規劃,而只是在「產出」一些內容之後,就登在網站上「關於我們」之類的地方、或是透過大量廣告推送,而沒有考慮到內容行銷的意義與目的、以及適當的手法。

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所謂的「行銷鄙視鏈」

傅瑞德 | Fred Jame

在網路上看到這張圖。乍看有些道理,或許可以說這是這個行業裡面的生態系、現實上甚至可能是一種「肉食鏈」。但在一個領域之中從事上下游工作的人,需要這樣彼此鄙視對方的位置、專業、或是成就嗎?

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「你今天爆氣了嗎?」

傅瑞德 | Fred Jame

我很鼓勵朋友在適當的時候用適當的方式爆氣;因為這樣基本上對身體比較好、也比較容易清楚表達立場、或許還可以馬上解決問題。但是,我自己不太做得到。

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全家便利商店的新音樂……你喜歡嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

最近全家便利商店更換了新的門口音樂,取代了原本辨識度相當高、而且廣受歡迎的舊版本。你知道更換的原因、或是喜歡新的版本嗎?

從備份到營運,都別讓「單點失誤」釀成企業災難

傅瑞德 | Fred Jame

日前公共電視台的影片檔案在交由外部廠商備份時,出現了數十萬筆資料完全消失的嚴重錯誤。無論是備份的技術問題、或是人為操作失誤,這個現象都凸顯了「災難性單點失誤」在公視流程中的存在。這種失誤不僅會出現在備份時,也會在人事、財務、管理上發生;於是本文就以備份為例,來討論一下這個問題。

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