傅瑞德 | Fred Jame
傅瑞德 | Fred Jame

曾任某電動車系統公司行銷長。主業是數位行銷與媒體管理顧問。長年的寫作者、譯者、編輯、重機騎士、雪茄和艾雷島威士忌愛好者。 我也是養兩隻貓的犬派潛水員、健身教練、書法家。 關於我/https://fred.mba

寫文案,學套路不如學架構:我的推薦閱讀

我認為,寫文案沒有所謂的「必勝」或「爆款」套路;如果有的話,我們就都不會在這裡了。但是思考發想的方式是可以有基本架構的,而除了架構之外,對產品的深入瞭解、以及從規格、優勢、直到文字的轉換能力,才是重點所在。如果一定要問架構,以下是就我的推薦。

最近收到一些同學詢問幾種東西的寫法:

  1. 企業文案的基本構成方式:其實是問「套路」,但我是覺得寫文案內容沒有套路;思考架構算是有,但光是學架構不一定寫得出有用的東西。
  2. 基本寫法之外的進階變化。
  3. 「不要太乾的」英文文案寫作方式:簡單的英文文案,只要基本英文還好的都寫得出來,難的是隱喻、雙關、文化背景引用這類變化。

因為我目前沒開課,所以只能建議「文化基本教材」。

關於1. ,我會建議看我去年為SAT錄的「4-2 行銷長的文案寫作入門課」。或許我的台風沒有專業講師好,不過真的是把其實很簡單的思考架構和「套路」都講完了。

關於2.和3.,除了長期讀我在「F大叔的硬派行銷塾」電子報的文章之外,我推薦「如何寫出『Apple風格』的文案?」這個系列的11篇文章(列表放在後面;部分限定付費訂戶,僅開放前段;但你可以先讀免費的幾篇看看適不適合你)。

(再順便廣告一下:免費訂戶可以收到完整付費新文章,只是回網站看不到全文;所以要看快訂。)

當然11篇文章不會馬上把你變成高手,但如果你讀完、也讀懂了內容,多少可以學到一些撇步,大致知道寫英文文案的人是怎麼思考、怎麼「玩」文字的(當然寫中文也適用啦)。

如果你看完這些材料,已經覺得「不過爾爾」、或者還是看不太懂的話,歡迎再來找我聊。 

其實架構(如果你一定要說是套路的話)的基礎很簡單,不過就那幾種,我馬上可以畫三種給你(剛才在對話中畫給同學看的),一個字都不需要解釋,你一定會。



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歡迎來到「傅瑞德的硬派行銷塾」。我從事寫作和翻譯逾30年。曾擔任企業行銷長、雜誌社長、開了語言行銷服務公司、寫過很多中英文文案。個人簡介請參閱 https://fred.mba 。

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