傅瑞德 | Fred Jame
傅瑞德 | Fred Jame

曾任某電動車系統公司行銷長。主業是數位行銷與媒體管理顧問。長年的寫作者、譯者、編輯、重機騎士、雪茄和艾雷島威士忌愛好者。 我也是養兩隻貓的犬派潛水員、健身教練、書法家。 關於我/https://fred.mba

文案入門最簡單的兩招,你一定學得會

有些讀者跟我說,我講的文案寫作方法、或是拿來賞析的例子都太難(特別是英文的),也不太教一些比較簡單的入門招式,所以對於新手的幫助不大。那麼,這篇就來教兩招小學生等級的技巧。
本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報,歡迎訂閱

我先前的文章或許「比較難」,這一點必須承認,但這個「難」並不是因為讀者是「文案新手」,而是因為需要比較多的理解力、以及對商場和產業有多一點的理解。究竟不應該將「文案新手與否」跟「欣賞能力高低」畫上等號。

外面也有一些老師教各種比較初階的文案寫作方法、套路、架構,或許大家會覺得比較容易理解;既然如此,我就來教兩個更初階、但是也有用的練習方式,希望對大家也有幫助。

1. 看圖說故事

對,就是小學生都寫過的「看圖說故事」。

在企業文案的實戰寫作中,其實有很大的比例是在看圖說故事。很可能客戶或長官在要你寫產品文案時,只丟給你幾張產品圖(甚至是還沒完成的產品)跟幾項規格,就要你生出一整套文字。

這時候,如果你看圖說故事的能力不夠,就可能會覺得相當困擾。

那麼,就請你用以下這套沒有技術門檻的圖(出自大學學測考題),幫你的產品(汽車、行李箱、家庭旅遊都可以)寫出一句、一段、或是一整套的文案:

要能用這套圖寫出文案,一般人都知道要有幾個流程:

  1. 試圖推理出圖之間的關聯性、以就是「劇情」;
  2. 理解圖中出現的主角、以及他們出現的順序、關係、必要性,也就是「邏輯關係」;
  3. 抓出其中的轉折點(通常是驚嘆號出現的地方);
  4. 根據以上幾點來編故事,並且根據轉折點製造出高潮。

其實寫文案的道理完全一樣。如果你能在很短的時間之內找到上面這些點、並且有足夠的文字能力把故事表達出來,就能寫出至少可用的文案。

老闆:「來,給你這張產品圖,寫篇文案給我!」

2. 用力寫好你的網路貼文

這一點有兩個角度:

如果你是想學寫文案的人,不妨好好利用每次在社群媒體上(Facebook、Twitter、Instagram……都可以)寫貼文的機會,練習用簡短精準的文字,把看似簡單的生活瑣事寫得更有趣、更像是幫你自己宣傳的文案。

我自己的三個短文寫作小原則是「有料、有趣、有梗」。試試看,除了只在照片上寫「今晚吃了滷肉飯」之外,要怎麼寫才能讓這則貼文至少在你的朋友圈中更有共鳴、讓讀者得到更多關於你的訊息?

舉個粗淺的例子:「連下了幾天雨,心情低落到連滷肉飯都似乎變成藍色的了」。

另外一個角度,則是透過教你文案寫作的老師貼文,來觀察他在真實生活中的文案能力、以及他如何在日常寫作用運用課堂上教的那些架構。

關於網路貼文方面的深入討論,可以參考我先前的這篇文章:

來,分析一下:你覺得這則10個字的貼文可以有近250個讚,道理是什麼?

(250個讚不能算多,但以普通人平淡無奇的生活瑣事來說。算是不錯了。)

總之……

每天把握機會把這兩件簡單的方法練一練、同時也拿一樣的角度去觀察別人寫的文案或網路貼文,相信你一定會有所收穫。

如果沒有,你可以回來找我,不收你錢。

CC BY-NC-ND 2.0 版权声明

喜欢我的文章吗?
别忘了给点支持与赞赏,让我知道创作的路上有你陪伴。

傅瑞德的硬派行銷塾

傅瑞德 | Fred Jame

歡迎來到「傅瑞德的硬派行銷塾」。我從事寫作和翻譯逾30年。曾擔任企業行銷長、雜誌社長、開了語言行銷服務公司、寫過很多中英文文案。個人簡介請參閱 https://fred.mba 。

079
加载中…

发布评论