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WEB3 Marketing Opinion and Digest - 關於作者:我們是 gr0x, 一個專注於研究 Web3 行銷、Growth 的社群。社群包含 NFT 研究員、DeFi Protocol Co-founder、Growth 產品經理等成員。

Web3 任務活動攻略:5 大優化建議提升用戶參與與行銷效果

在探討 Web3 中進行任務活動(quest)的行銷策略時,我們不僅需要了解如何快速吸引目光,更要深入了解如何持續吸引並維持用戶的興趣。

在 Web3 做早期行銷的項目第一批千人粉絲從哪裡來?如何在還沒有核心用戶前,短期內造勢讓更多人看見?很多行銷人會先從做任務活動(quest)開始,也就是用戶可以透過完成一個或系列指定任務獲得特定獎勵,獎勵可能是紀念的 NFT、白名單資格,或是參與抽獎瓜分 USDC,激勵潛在有興趣的用戶參與激勵活動。

Quest 儼然成為幣圈受激勵(incentive)吸引互動的縮影,想當初我還是 Web3 小白入門區塊鏈,與其說受 Quest 平台的金錢獎勵吸引,更多是作為體驗實作的空間,讓我知道可以在什麼 DApp 做特定操作,有的項目還會貼心附上指南教育用戶。

想要創立任務,在這些 Quest 平台中,其中又以 Galxe 最為知名,是許多 DeFi 龍頭或新公鏈造勢時的首選合作平台。Galxe 在審核項目方也較嚴格,相較其他可能只要綁定錢包、社群帳號通過,Galxe 甚至還需要官方審核你的申請文件(其實也就是比較具體的公司項目資料),通過後才能開始創立活動頁面。除了 Galxe,其他平台還包括 QuestN、zealy、TaskOn 等,介面大同小異,各有主打的功能特色,可以去逛逛玩玩。

在探討 Web3 中進行任務活動(quest)的行銷策略時,我們不僅需要了解如何快速吸引目光,更要深入了解如何持續吸引並維持用戶的興趣。以下是五個建議,是基於我實際在三個 Quest 平台設置過任務活動,分享基本操作經驗給入門者參考,也期待拋磚引玉請專業前輩來交流更多實務建議。

1. 精選獎勵,符合行銷目標

選擇與你的行銷轉換目標最相關的獎勵方式。例如,如果目標是引流並增加某 NFT 持有者的數量,你可以提供限量 NFT 或白名單資格作為獎勵。這樣的策略不僅吸引用戶參與,還能確保獎勵與你的目標緊密相連,提高活動的整體效果。如果你希望從小額獎勵來確保一定的追蹤轉換,建立初期先不要超過 100 USDC,觀察該平台成效後再考慮加大預算。

2. 設計多層次任務,提高參與動力

建議將早期項目的任務設計為不超過五項,並依據難易度提高排列組合。從簡單的追蹤社群、加入討論群組,到較難的留言、轉發,以及最具挑戰性的完成鏈上交互測試。這種逐步遞增的設計能激勵用戶逐步深入,同時你也可以設定必須完成全部任務才能獲得獎勵,以確保用戶的全面參與。

3. 清晰的活動標題與獎勵說明

確保活動標題簡潔且能夠直接傳達活動核心價值與吸引力,一個好的標題應該簡明扼要,同時包含足夠的資訊讓目標參與者立即了解他們將從活動中獲得什麼。例如 "Join the Crypto Quest: Win Exclusive NFTs!"、"Unlock Web3 Secrets: Participate and Earn 500 USDC!" 也可以考慮結合節慶元素、近期熱門敘事關鍵字壓在主視覺封面。

4. 選擇有價值的內容轉發

指定用戶轉發有深度和價值的內容,如品牌介紹或教學指南,尤其是對於那些需要完成較為複雜任務的用戶。這樣不僅能確保資訊的傳播更具影響力,也能在短時間內提高品牌的知名度。

5. 收集有興趣用戶的聯絡方式

雖然早期項目可能會透過廣泛的活動來接觸潛在用戶,但真正符合需求的目標用戶可能只是其中的一小部分。考慮設置簡單的「造訪頁面」任務,鼓勵用戶留下聯繫方式,即使他們不需要真的留下 email 也能算完成。這樣不僅可以收集到有興趣的用戶名單、建立初步的用戶群(過去實測超過 40% 任務參與者願意留下 email,甚至其中有近 5% 願意再推給用戶加入填寫名單)。


活動最終的目標是打造一個既能激勵參與者行動,又能反映你品牌價值的活動。隨著項目發展不同階段,你會逐漸發展出多樣的 quest 活動玩法,試著持續優化和調整你的策略,找到最佳施力點吧!

關於作者:我們是 gr0x, 一個專注於研究 Web3 行銷、Growth 的社群。社群包含 NFT 研究員、DeFi Protocol Co-founder、Growth 產品經理等成員。

CC BY-NC-ND 4.0

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