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【2021最新】一起來了解 Instagram演算法

Instagram 貼文在各種地方都經過演算法個性化,包括提要、故事和發現標籤。這是一種優先顯示假定用戶高度感興趣的內容的機制,並增強了 Instagram 上的用戶體驗。
通過正確理解 Instagram演算法 並採取糾正措施,您可以改進貼文在提要和故事中的顯示順序,並旨在增加發現選項卡中的覆蓋面。
在本文中,我們將解釋決定顯示順序的因素以及如何提高顯示順序。

Instagram演算法 是什麼?

2021 年 6 月 8 日,由 Adam Mosseri 先生的 Instagram 負責人關於算法的部落格文章。這裡Mosseri對算法的介紹解釋如下:

“在 2010 年發布的原始 Instagram 中,單個照片流按時間順序顯示。隨著用戶數量的增加和共享內容的增加,大多數人會看到而不是所有內容。我什至無法檢查所有內容我想要的貼文,2016年,未看到的貼文佔比達到70%,其中有近一半的密友貼文被漏掉。有鑑於此,我們開發並實現了一個排行的Feed基於用戶興趣的貼文。

提要、發現選項卡和捲軸等功能使用針對其預期用途量身定制的單獨算法。例如,Stories 貼文通常用於查看密友的貼文,而 Discover 標籤往往用於查看新朋友的貼文。基於這些用途,我們也在改變排名系統。”

換句話說,Instagram演算法 來個性化每個位置的每個功能,例如提要、故事和發現選項卡。也說明了這種個性化是一種防止用戶忽略自己想看或感興趣的內容的機制。

事實上,官方 Instagram @creators 帳戶常見問題解答顯示,切換到基於算法的提要後,貼文顯示的關注者比按時間順序排序的提要多 50%。有人回答說是。

該算法不是單一的機制,而是由數千個稱為“信號”的元素組成。信號中有多種因素,例如貼文發布的時間、過去互動的用戶以及觀看​影片的頻率。

在本文中,我將解釋在每個提要和故事、發現選項卡和捲軸選項卡中強調哪些類型的信號。

訂閱和故事排名

在提要和故事中,您會看到您關注的帳戶的貼文和您關注的主題標籤,但如前所述,它們不是按時間順序排列的。在提要的頂部和故事的左側,顯示用戶最感興趣的內容。

據說包含以下三個元素的信號對於確定提要和故事的顯示順序很重要。

  • 興趣水平:目標受眾對內容感興趣嗎?
  • 親密度:帳號與用戶的親密程度
  • 新鮮度:是最近的貼文嗎?

興趣度是根據用戶過去的行為趨勢化興趣並顯示可能感興趣的內容。比如你經常看貓​影片,優先看貓​影片。

親密度是指用戶與帳戶之間的聯繫深度。這是根據用戶過去採取的操作計算得出的。提要中有五個重要的交互:花費的時間、評論、喜歡、保存和個人資料點擊。換句話說,它很容易展示給經常看到過去內容並對其做出反應的關注者。

而新鮮度是指貼文的新鮮度,其機制是新帖優先於舊帖。故事最初只顯示 24 小時,因此新鮮度僅適用於提要。

前幾天發布的官方博客也給出了類似的解釋,還提到了重要信號的優先級。Feeds 和 Stories 中的重要信號大致按重要性排序:

  1. 貼文信息
    貼文流行度和一般貼文信息是重要的信號。人氣包括有多少人對貼文進行了“贊”等操作,一般信息是貼文的日期和時間,​影片貼文的長度(如果有現貨信息)。貼文是關聯的。

  2. 海報的信息觀眾對海報的興趣程度也很重要。它包括觀眾在過去幾週內與海報互動的次數。
  3. 查看者的活動
    查看者喜歡的貼文數量也是一個優先級信號。這將顯示您可能感興趣的貼文。
  4. 查看者與特定用戶之間的交互歷史
    確定您對貼文的興趣程度,例如查看者是否正在與特定用戶交換評論。

公司很難控制瀏覽者的活動,但高度重要的“貼文信息”是公司應該注意的項目。
首先,高度互動很重要(比如“喜歡”這樣的動作),所以讓我們專注於收集參與度。
並且由於貼文本身的信息,例如貼文的時間和​影片的長度也很重要,因此有必要分析什麼樣的內容達到和吸引人。趨勢應該因帳戶而異,所以一定要分析每個帳戶,看看你的粉絲喜歡什麼內容,而不是一般的理論。

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如果你能增加你的參與度,關於第二個“海報信息”的信號自然會增加。首先,重要的是提供用戶希望看到並做出反應的內容。

請注意,Instagram 有一種算法可以防止來自同一用戶的貼文被連續顯示。為此,如果您在短時間內發布一系列貼文,則會降低某些內容的顯示順序。如果您想正確地發布您的貼文,我們建議您從上一個貼文發布一定的時間(幾小時到一天,取決於您的關注者的活動)。

此外,當然,確定違反社區準則的貼文將排名較低,貼文將以較低的順序顯示。請務必檢查準則並註意不要違反它們。

請注意,這些算法以相同的方式應用於普通用戶帳戶和專業帳戶(企業帳戶)。帳戶類型和類別不影響算法。
此外,內容的類型不影響算法。例如,​影片貼文永遠不會比靜止圖像更明顯。但是,這受用戶“興趣”的影響,​影片優先展示給經常觀看​影片的用戶,較少展示給不觀看​影片的用戶。

當 Instagram 發布新功能時,我們可能會優先考慮以推廣該功能。例如,隨著捲軸的出現,我們經常在提要和發現選項卡中看到捲軸。當新功能出現時,我們建議您積極使用它們。

發現選項卡和捲軸選項卡的排名

“發現”選項卡和“捲軸”選項卡由您未關注的用戶的內容組成,是您可以結識新內容的地方。對於企業來說,它也是與新用戶互動的地方,因此在“發現”選項卡上顯示貼文對於接觸和關注他們來說非常有價值。
那麼如何讓它出現在“發現”選項卡中呢?

“發現”選項卡和“捲軸”選項卡上顯示的內容因查看器而異。為了推斷您的觀眾感興趣的內容,Instagram 會查看您喜歡、評論或過去保存的貼文等信號,以確定您對哪個主題感興趣。根據該主題,我們將列出您認為感興趣的貼文。

確定“發現”選項卡上顯示哪些內容的關鍵信號是:

  1. 在有關
    貼文的“查找信息”選項卡中貼文的受歡迎程度很重要。人氣被視為其他用戶喜歡、評論和保存數量以及他們反應速度的信號。這種反應數量和反應速度是發現選項卡中比提要和故事中更重要的信號。
  2. 與海報互動的歷史
    來自您過去互動過的未關注帳戶的內容將被優先考慮。例如,您喜歡但過去不關注的帳戶中的下一個內容。
  3. 查看者活動 信號
    是查看者過去喜歡、保存或評論的貼文,以及他們在“發現”選項卡上所做的事情。從這些活動中,確定您對哪些貼文感興趣。
  4. 貢獻者信息
    顯示在過去幾週內發布了吸引互動的內容的用戶的貼文。這為接觸廣泛的有吸引力的內容創造了機會。

另一方面,捲軸選項卡與發現選項卡相同,它會推薦未關注用戶的內容,但內容的樂趣也是一個重要標準。
Instagram 進行用戶調查並收集關於里爾是否有趣的反饋。由此,判斷什麼樣的內容是“有趣的”。

捲軸選項卡中的重要信號如下,大致按重要性排序。

  1. 查看者的活動
    捲軸選項卡側重於查看者過去參與的捲軸。信號包括對捲軸的“喜歡”、評論和對聲源頁面的轉換。跳轉到音源頁面被評估為一個動作,表示您希望使用相同的音源查看內容,並且您也希望使用相同的音源發佈內容,並且推薦使用相同音源的內容。有一種可能

  2. 與海報互動的歷史發現選項卡類似來自過去曾互動但未被關注的帳戶的捲軸將顯示為高關注度。
  3. 捲軸信息
    ​影片的分辨率和流行度、使用的音源等也是重要的信號。請記住,將不再推薦低分辨率​影片作為低質量內容。由於假設許多用戶對流行音源本身感興趣,因此在捲軸選項卡上顯示它可能更容易。讓我們積極融入流行的音源。

  4. 貢獻者的信息發現選項卡類似,來自流行貢獻者(創作者)的捲軸更易於查看,因為它們傳播有吸引力的內容。

推薦的準則適用於發現和捲軸選項卡。這會降低攻擊性或敏感貼文的等級,因此不推薦它們。推薦指南還規範了成人服務的推薦,以便鼓勵使用香煙、電子煙等的內容不會顯示在“發現”選項卡或“捲軸”選項卡上。

在其他社群網路服務(如 TikTok)上創建的帶有徽標和水印的回收內容不太可能在捲軸選項卡或發現選項卡上被推薦。同樣,也避免使用低分辨率​影片、關注政治問題的​影片以及政客和政黨製作的捲軸。

總之,“發現”和“捲軸”選項卡可以更輕鬆地查看反應良好的內容和來自流行用戶的內容。與提要和故事一樣,參與和存儲信號很重要。

如何存儲信號

到目前為止,我們已經解釋了對擴大範圍很重要的信號,但是可以使用什麼樣的操作來存儲信號?從這裡開始,我將解釋具體要做什麼才能在算法中獲得優勢。

至少每 2-3 天發布一次

首先,定期發布貼文以保持貼文的新鮮度。理想情況下,我們建議至少每兩天發布一次。但是,如果增加次數會降低您的貼文質量,我們建議您減少發帖頻率並製作更高質量的貼文。

接下來是如何增加親密度和興趣,但是有很多方法可以做到這一點。對於官方帳戶,讓您的關注者採取行動很重要。讓我們注意以下幾點。

您感興趣的一致貼文

企業很難控制感興趣的程度,這是信號的要素之一,因為“用戶對什麼樣的內容感興趣”很重要。您可以做的是安排您的個人資料並使用適當的主題標籤和關鍵字創建貼文,以便您可以查看帳戶發送的類型以及您發布的主題。是去。正如人們常說的“世界觀在Instagram中很重要”,最好是確定主題和貼文一致,帳戶類型會明確,才有可能吸引高興趣的用戶。

回複評論

如果您的關注者對您的貼文發表評論,請回复。就像與獨處相比,它會增加你的親密感。如果你只是得到一條評論,那將是一個單向信號,但如果你回复,它將是一個雙向信號,並且會被判斷為高度親密的關係。

鼓勵行動

在您的貼文或圖片中,嘗試包含鼓勵行動的表達方式。您可以通過描述預期的操作來鼓勵操作,例如“通過保存添加書籤!”和“標記並發布帳戶名稱”。

提供延長您逗留時間的內容

通過在一個貼文中包含多個圖片/​影片,  您可以延長貼文的查看時間(= 帳戶停留時間)。添加插圖、故事和詳細說明,讓您想仔細查看貼文也很有效。您還可以使用 IGTV 來傳送長​影片。

定期洞察分析

定期了解哪些內容對您的用戶最敏感,以及它的優點。如果你知道響應性高的內容,你可以加強類似的貼文,如果內容沒有響應,你可以復習如何獲得響應。

如果您在分析 Instagram 見解時遇到困難或想通過 PC 進行檢查,我們還建議您安裝 Instagram 分析工具。
使用社群網路服務帳號管理工具 Engaged.AI ,您可以顯示Instagram貼文反應(到達、“喜歡”、評論、分享、保存)等列表,這對內容評估很有用。

充分利用 Instagram 直播

在 Instagram 直播期間,該圖標會閃爍並出現在故事的最左側,讓您可以更輕鬆地確定觀看的優先級。如果您在直播過程中點贊或評論,信號將被累積。如果您在 IGTV 上存檔直播​影片,您可以觀看那些忽略它們的人,並在您的帳戶上花費更多時間。

使用互動圖章

在 Stories 中,準備了“問卷”、“問題”和“測驗”等標記,以激活與用戶的交互。使用這些標記提示操作會創建信號交互。與用戶的積極對話可以增加親密感並為您提供算法優勢。

利用相機效果

您可以在 Instagram 上發布您自己的 AR 濾鏡(相機效果)。帶有有趣的 AR 過濾器的故事貼文往往更容易分享並增加親密感。

轉髮用戶貼文

積極主動地重新發布用戶貼文、摘要貼文和標記的故事貼文。與回複評論一樣,它既表示帳戶又增加了親密感。

使用流行的音源創建捲軸

捲軸經常從音源傳播,捲軸選項卡和發現選項卡也推薦使用觀眾喜歡的音源的​影片。通過使用流行和流行的音源,在捲軸選項卡和發現選項卡中顯示會更容易。
但是,請注意,在公司帳戶(企業帳戶)的情況下,由於許可限制,可以使用的音源受到限制。

掌握Instagram的各種功能

在 2020 年舉辦的 Instagram官方活動“ House of Instagram Japan ”上,宣布有85% 的用戶正在使用動態消息以外的功能,例如故事、捲軸、IGTV、直播、GIF 圖章、AR 效果等。 .
使用提要和故事是必不可少的,掌握其他功能將導致信號的積累。

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總結:了解算法,提昇運行效果

這一次,我解釋了Instagram的算法。
Instagram 調整其算法以提供您需要的內容,以便用戶可以以有趣和舒適的方式使用 Instagram。在考慮關注他們帳戶的用戶喜歡和響應什麼樣的內容的同時交付,除了常規貼文之外,還使用各種功能(例如故事、捲軸、Instagram 直播等)進行傳播很重要。


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CC BY-NC-ND 2.0

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