民族主义情绪与经济压力：买国货、扮国潮成为年轻人专属的物质信仰

最近，中国国货品牌蜂花最近在抖音上以79元的价格对外销售一款旗下的护肤品，其中也有一些价格在29.9元左右的产品。不过，在发货时使用的包装被发现是使用其他品牌的快递包装，随即在网络上引发关注。

来自蜂花官方称自己去年指向库存不够，这只是短暂现象，也有网友留言说，这是一种循环绿色包装措施。

价格低廉、绿色循环包装成为这家国货品牌一大卖点之一，但是对于多个国货品牌来说，市场复苏才刚刚开始。多个涉及公众情绪的爱国事件引发了公众对于外国商品的部分抵制，开始转向选购国货品牌。一些跨国大型市场咨询公司的分析师对此表示，这样做法使得那些外商在华销售遭到打击，其中最为严重的是一些涉及快销类行业的冲击。早先在2016年Canada Goose（加拿大鹅）这款羽绒服在北京三里屯、燕莎等地的门店里销售异常火爆，但是因为退换政策的问题，暂停歇业后，第二天这些门店门口依然排满了前来选购的民众，除了当时加拿大鹅对于危机舆论公关后采取打折销售的措施外。

即使是在不打折的情况下，一些外国品牌还是照旧销售。比如，索尼在北京王府井东方新天地百货的门店，因为违反中国的广告法而罚款且损害历史人物的名誉，北京的多家门店依旧照样，抵制现象不过是一场精神游戏。上述现象都在指向一个来自情绪化的词语：民族主义情绪。

价格、质量成为年轻消费者对于国货选择的初衷

从各种通识教育到爱国主义教育的培养，对于感情化的东西也只是停留在表面，很少有人会把它转换为实际行动。早先，在现实中看来，往往有这些行为的人会被认为另类和奇葩。但是在互联网成长起来的年轻一代（1995-2004年出生）似乎并不再认为别人的异样眼光，反而开始成为一种新的潮流形势。

选择国货品牌对于年轻人来说主打一个价格和质量，因此很多国货品牌相比于国际大牌来说一直在走价格亲民路线。即使是在经济不景气的情况下，国货品牌也被认为是所谓“低端产品”。

一位在南京互联网公司工作的白领赵女士对此表示，很多国货不比那些国际品牌差，像欧莱雅、东大等品牌在国货里也能找到替代品，价格却差了近一半。

不过，来自澳大利亚悉尼大学的李同学对此表示了不认同，他说，国货在大陆销售也是这几年才刚刚开始，因为在海外我基本上很少看到国货品牌的出现。相比于质量来说，国货在对于一些特定功效的护肤品来说，还是存在一定的差距。

经济压力成为年轻消费者首要因素

恢复消费信心之际，薪资下降将导致人们进一步削减开支。在上海官媒东方卫视一档节目《一起养老吧》里三位年轻人的一番话语，突显了当下为何越来越多的年轻人开始选择“躺平”，但是生活质量却不能下降。

周四，央行宣布了一项政策调整，允许银行发放更多贷款，但全国经济放缓让许多企业和家庭对贷款持谨慎态度。银行面临的困境在于，许多业绩疲软的企业不愿背负更多贷款。

不断扩张的高等教育体系正在向社会输送越来越多的毕业生，过去那种枯燥的工厂职业已经无法满足他们。许多应届生转而到快速增长的科技、房地产和教辅行业求职。去年，电商巨头阿里巴巴裁掉了1万多名员工。中国最大的房地产开发商之一碧桂园裁员超3万。一家业内顶级的教育公司在2021年裁员6万人。

安信证券首席经济学家高善文说：“大城市中的老年工人已经愿意接受更低的工资和更长的工时，以积攒资金和增加安全感。这挤压了年轻工人的就业机会。”

购买国货被不断认为是“消费降级”

在保持此前生活质量不变的情况下，能够依然保持下去，一些注重着装打扮的年轻人来说，国货产品的替代成为现实。

相比于使用信用卡消费作为年轻消费者的首选来说，这种情况已经成为过去。

早先，各大支付厂商推出刺激性的信贷消费政策，在当时被认为是对于刺激经济最好的办法。

央行发布的《2022年第二季度支付体系运行总体情况》显示，截至二季度末，信用卡和借贷合一卡7.86亿张，环比下降0.59%。今年6月末信用卡和借贷合一卡数量与去年相比持续缩水2.6%。

据21世纪经济网报导，央行的数据显示，信用卡业务已进入“收缩时代”。“一个毋庸置疑的事实是，信用卡业务已告别飞速发展阶段”。

银行信用卡贷款余额增速也显著放缓，各行信用卡贷款余额占所有发放贷款余额的比重也出现不同程度的下降。

各银行信用卡交易额疲软，部分原因是居民消费动力不足。