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SEO秘技大公開- 比關鍵字更重要的2元素和工具

SEO你只知道關鍵字嗎?它其實沒那麼重要!能讓搜尋引擎更懂你寫作主題的Meta Description,還有內部與外部的網站連結,在增加流量及提升品質分數的效果更好! 自架站更不要錯過一個超有效SEO投資-Google Ads

在網路上創作,無論是發表在自己的網站或寫作平台,若想讓更多人看見,就必須認清自己所寫出的每一篇文章都是一個 獨立的網頁

每天全球有數以億計的全新網頁生成,你要如何讓搜尋引擎知道你的新網頁(文章)的存在呢?這時就需要了解一下 SEO 了!

SEO 全名為 Search Engine Optimization(搜索引擎最佳化),在繁體中文及英文的網頁中,使用率最高的搜索引擎就是 Google。以下講解便以 Google 搜尋引擎的 SEO 概念為主。


何謂SEO?

首先,你必須認知 Google 搜尋引擎不是「真人」,而是基於各種篩選條件、特殊目的與限制所構築的「程式」。因此,SEO 優化的目的是要讓這個「程式」能更快、更簡易地抓到我們創作的網頁內容,進而建立大數據能使用的搜尋「索引」 (實際上,這個「程式」被稱為「演算法」,並且有許多不同版本的演化與迭代,例如爬蟲、熊貓、蜂鳥......等等。在這裡,我們將它們簡稱為「程式」)

你可以理解為,SEO 優化的範疇就是針對 Google 搜尋引擎做出的「討好」行為。當網頁內容符合 Google 搜尋引擎的喜好,就能得到較高的 品質分數,在沒有廣告費介入的狀況下,還可以得到比較靠前的搜尋排序。

在這篇 研究數據中,你可以看到在 Google 搜尋排序第一頁的網頁,都能獲得較高的點擊率,這意味著排序越靠前,你的文章就會被更多人看見!

SEO你只知道關鍵字嗎?它其實沒那麼重要

Google 搜尋引擎的喜好每隔一段時間就會變動,一般有自己網站的人,常會被洗腦 SEO 外掛的重要性,然後在每篇文章完成後,再依循 SEO 外掛的建議,逐一調整文章的內容。其中大家最熟悉,也是一般行銷公司緊抓不放的調整項目就是「關鍵字」!

「關鍵字」是 SEO 範疇中最容易被人理解的,也因為容易講到你懂,便可以用來「變現」。知名的 SEO 外掛 ( 如Rank Math · Yoast · All in One SEO Pack)都會把「關鍵字」放在明顯的欄位上,進一步加強了「關鍵字」很重要的錯覺。

「關鍵字」或許重要,因為它在網頁(文章)內重複出現的比重,能讓搜尋引擎「判定」該頁面的「主題」為何?進而在大數據中分類、歸納,推播給相關的搜尋結果中。

然而,有在經營 Google Ads 廣告帳戶,且每季皆有協同 Google 專員進行網站品質檢查的人,這些年來便能發現,已經不太需要花費精力建立或維護「關鍵字」了!甚至對於 2022 年才剛建立 Google Ads 帳戶的人,Google 專員也不會主動建議他們投放「關鍵字」廣告,而是建議使用多媒體、圖文類型的複合式廣告,效果會更好!

換言之,相較於在文章標題、內容中使用「精準關鍵字」,花費時間 提高文字品質配以圖片更能增加網頁的品質分數與改善排名!此外,「廣泛比對關鍵字」(長句型模糊比對的關鍵字)比傳統的「精準關鍵字」在曝光上效果更佳!

因此,與其花時間研究該放置哪些「精準關鍵字」,不如好好撰寫網頁文章的 Meta Description

讓搜尋引擎更懂你主題的Meta Description

Meta Description 是一個重要的步驟,並非只有自架站,安裝 SEO 外掛才能使用的功能。現今許多部落格、網站及寫作平台都有提供類似「內容(文章)摘要」 的區塊,讓使用者填寫。而這個區塊就具有 Meta Description 的功能,它讓你有足夠的空間去敘述你文章(網頁)的主題,並串起一些你想餵給搜尋引擎的「廣泛比對關鍵字」,讓搜尋引擎建立相關的搜尋「索引」。

以 Wordpress 的介面為例:

最近有 玩過 ChatGPT 的人,應該對 AI「讀取」文字內容的能力感到驚豔,Google 搜尋引擎也具備了類似的功能。你可以想像一下,當 Google 「閱讀」你的文章之前,它便先從「文章摘要」中判定出主題,再推播給搜尋這個主題的人,若點閱進來的人沒有立即跳開,而是停留在那個頁面繼續流覽, Google 便會認定它的理解,判定與分類沒有錯。

反之,若點閱者立即跳開(關掉視窗),那 Google 搜尋引擎便會先把該頁面從索引中剔除,等一段時間之後,再來重新「抓」(閱讀)全文。所以「文章摘要」並不是隨便寫,就能隨便呼嚨 Google 的!

那不寫「文章摘要」,可以嗎?

當然可以!

只是 Google 搜尋引擎需要更長的時間,才能「閱讀」並收錄你的內容到它的大數據中,短則三到五天,長則可能需要數週的時間。

那為什麼大家都強調「關鍵字」,卻很少提到「內容 (文章) 摘要」呢?

因為你寫「文章摘要」不需要花錢,但「教」你如何設定和找尋「關鍵字」就可以設計出許多變現的課程,且能讓你沉浸在一個「只要做好關鍵字,我的文章(網頁)就好棒棒」的美好幻境中。

寫作平台本身通常都有花費金錢和人力進行整體的 SEO 優化,大家應該都有注意,方格子上的文章很容易被 Google 搜尋到!那麼,

為什麼寫作平台的官方還會時不時提醒 SEO 的重要性呢?

因為,即使付錢做 SEO ,平台上優質內容的數量也必須越來越多,才有可能維持住平台的排名或是更加提升!所以,做好文章的 SEO 不僅有助於自己的文章曝光,也能不拖累整個寫作平台喔!(笑)

自己架站的超有效SEO投資: Google Ads

對於自己架站且想更了解 SEO 的人,我真心推薦開立一個 Google Ads廣告帳戶。花點錢投放廣告後,你就可以 免費預約 Google 專員一對一地幫助你進行健診和提出建議,專員不會因為你投入的金額大小而對你大小眼。他們會手把手地帶你度過初期摸索期!每季度進行一次健檢,約末2至3次,你就可以找到自己經營網站、寫作的方向了。

不過,此方案只適合架設已超過3個月,且已在 Google Search Console 上完成驗證的網站。這樣 Google Ads 才能抓到足夠的資料。

如果你的網站是 WordPress.com,至少需要升級到 進階版方案,才有權限執行可能需要的操作。

除了上面提到的 Meta description(文章摘要)及圖文並茂以外,還有一個大家很容易就能作到的 SEO 優化步驟,便是在文章內放入 連結

內部與外部的網站連結 - 增加流量及提升品質分數

如前所述,每天新增出來的網頁(文章)可能數以億計,你的新文章就像一片落入大海的葉子。當你在文章中添加連結時,就會建立起與其他文章之間的「關係」。如果你能找到一個點擊率和文章品質分數都很高的頁面來建立「關係」,那麼你的文章就不再孤單,而是依附在一棵大樹上的葉子了!

因此,在文章中添加一些對外的網頁連結是非常有益的。對方網站的品質分數越高,你的文章品質分數也有機會提高,同時讓你的文章曝光機會增加。

除了對外連結之外,如果你有自己的網站,也可以在文章中添加一些與舊文的連結,這樣便有機會將舊文的流量帶入新文中。

添加了對外或對內的網頁連結之後,並非一本萬利的就不管了,還是得定期檢視文章中的「連結」是否失效。如果一篇文章內失效的連結過多,文章品質分數就會下降,進而影響在搜尋結果中的排名。同樣地,如果整個網站內的失效連結過多,則會影響到網站整體的分數。

自架網站必備的檢查 Broken Link失效連結工具

下方連結是一個可以檢視自己網站是否有存在失效(無效)連結問題的網站,

Broken Link Check

寫在最後

在求職前,即使履歷內容寫得天花亂墜,我們仍會做好編排,放上清晰的照片,以便閱讀者一目了然,從眾多求職者中脫穎而出。

同樣地,在網路創作中,進行 SEO 調整就像我們在履歷中做最佳排版,圖片和文字結合以吸引注意力。在創作市場上,SEO 行銷手法不斷創新,創作者倒也不必沒盡頭的一路追逐下去,只需掌握 Meta description 和內、外部連結這兩個元素,就已經往成功路上邁出一大步了。

那剩下的呢?

還是回歸到寫作的核心,「精進寫作,勤奮更新」!

這比上述的幾千字內容還實際、有效呀!(笑)

【作者介紹】漫閱讀
我在這閱讀書籍,也閱讀人生,不論是艱難的斜槓人生抑或是職場宮鬥,慢老過程中的照護陪伴,你都可以在這找到。架設網站,經營企業網站 這條路,我已走了近十年,我很樂意在這分享我曾經撞過的牆,踩過的坑,以及這些年電商經營的經歷。
本文已發布於 網站方格子
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