我最愛的十本書 關於生命、生活、環境與行銷

我曾在一年內換過五次工作，都是不同產業，但都是行銷企劃相關，旅遊業、美髮業、百貨業、食品業、殯葬業，想想都覺得自己很敢也滿好笑。可能不太確定自己熱愛什麼．所以我讓自己放肆的在各種產業嘗試、瀟灑離職，我喜歡很多東西，跨足不同領域，特別喜歡關於人生的議題，有幾本書想分享給你。

我最愛的十本書｜關於生命與生活

NO.1 人類大命運：從智人到神人

作者：Yuval Noah Harari 哈拉瑞／以色列，譯者：林俊宏

它很像一本預言書，綜觀歷史而有邏輯性的告訴我們人類未來將面臨什麼挑戰。

例如「信仰」，這裡談的不只是傳統宗教，未來可能還有科技人文主義或數據宗教等，因為人們太相信數字，已經任由數字決定我們將會往哪去，哈拉瑞認為：數據主義並非只是大數據，而是一種新的世界觀，把生物當作演算法，生命不過是資料處理，並且還有新的價值觀，相信資訊自由。數據主義發展下來，人類不再是世界的中心，資料才是！

這其中有太多值得我們去思辨生命，非常精彩。

NO.2 僧人心態：從道場到職場，訓練你的心，過著平靜而有目標的每一天

作者：Jay Shetty 傑‧謝帝 ／英國印度裔，譯者：周家麒

作者被譽為「數位世代心靈導師」他曾是僧人，還獲得過Yahoo財經2020年10大影響人物。

當你覺得恐懼、焦慮、迷失方向時，可以翻開來看看，從「放下、成長、付出」教你找到內心的平靜與智慧，真心有用！學習僧人心態，有助於我們面對人生與各種選擇，書中有很多案例，會顛覆你所想，這是少有我會一而再重複閱讀的書，我相信不同人生階段再度拾起閱讀，絕對能有所幫助。

NO.3 關於人生，我確實知道...... : 歐普拉的生命智慧

作者：Oprah G. Winfrey 歐普拉．溫弗蕾 ／美國，譯者：沈維君

從文字讀人的一生，從中經歷、學習智慧，是非常難得及幸運的事。這本書有八個章節：喜悅、韌性、連結、感恩、潛能、敬畏、洞悉、力量，幾乎能對應人生的每個階段，加以應用。想找回自己，這本書是非常有力量的選擇。

「我一路掙扎，走過、哭過、逃避過，繞了一圈又回到原點，才開始與自己和解，開始懂得笑看一切……然後，此刻，我確實知道的是，隨我走過這趟旅程的你，將會擁有無與倫比的發現，因為你發現的，會是自己。」-歐普拉

我最愛的十本書｜關於生活

NO.4 嶄新的理所當然

作者： 松浦彌太郎／日本，譯者：張富玲

你身邊一定有某些物品，就算不見了也不會發現，從那些「理所當然」的物品中，重新衡量它的價值吧！你會因為所擁有的而滿足。

書中講到「煞車的方法」，這不只是汽機車的煞車，還有關於人生的各種煞車。我們習慣了速度與便利，不停的加快腳步，怕輸在起跑點、怕被別人追上，而煞車是一種調整步調的方式，但是你勇於煞車嗎？我想我們都需要練習停、看、聽的生活智慧。

NO.5 莫斯科紳士

作者：Amor Towles 亞莫爾．托歐斯／美國，譯者：李靜宜

頗有名氣的伯爵被軟禁在一間豪華大飯店，幾十年的光陰都在這間飯店內，但他能把生活過的優雅且有意義，甚至還養大一個女孩。

小說中很吸引我的是這麼一句話：「一個人倘若無法掌控自己的處境，就會被該處境掌控。」在那樣小小的空間，他沒有選擇放棄自我，而是過了精彩非凡的人生，展現真正的紳士風度，換作是你，堅持得了嗎？

NO.6 富樂人生整理術：轉換思考模式，改變你的人生下半場

作者：Ethan Willis 伊森威利斯、Randy Garn 蘭迪賈恩／美國，譯者：黃經良

我原本從事表演藝術，後來因家裡出了些狀況要去當上班族，但我根本沒想過除了表演，還喜歡什麼？這本書是一個做直銷朋友借我的，（你知道他們總是看起來很有活力、很正向），我當時也希望自己能夠像他們一樣，對生活與工作有熱情。

這本書帶我尋找自己的北極星（目標），讓我了解自己的天賦與熱情，從中發現商機，它就像一本行動指南，不停地挖掘及獲得想要的人生，滿奇妙的，它就像一本人生工具書。

我最愛的十本書｜關於環境

NO.7 如何避免氣候災難：結合科技與商業的奇蹟，全面啟動淨零碳新經濟

作者：Bill Gates 比爾．蓋茲／美國，譯者：張靖之, 林步昇

說真的，我只知道節約能源、少吃肉可以幫助減碳。比爾．蓋茲在在物理、化學、生物、工程、政治、金融等各領域專家的協助下，花了十年鑽研氣候變遷的原因與效應，提出即將面臨的挑戰及零碳解決方案，你會看到他提出清晰的方案，而不是只講大方向與概念。

那到底人類的活動，帶來多少溫室氣體？推薦閱讀：如何避免氣候災難 你珍惜你正在生活的這片土地嗎？

製造產品（水泥、鋼鐵、塑膠）31%

用電（電力）27%

耕種養殖（植物、動物）19%

交通運輸（飛機、卡車、貨船）16%

調節溫度（暖氣、冷氣、冷凍冷藏）7%

我最愛的十本書｜關於行銷

NO.8 小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

作者：Martin Lindstrom 馬汀・林斯壯／丹麥，譯者：溫力秦, 戴至中

行銷人，這本不能不看。要找到真正的商機，要深入目標對象的生活裡去挖掘，這本書帶我們進入了目標消費族群的家，透過觀察掛畫的方式、蒐集冰箱磁鐵、衣服的前後排列等，從日常習慣嗅出他們真正需要的是什麼。

不要只在乎大數據，有很多意想不到的觀察及小數據，都是品牌致勝的關鍵。

NO.9 新零售藝術：全球60家最美獨立店 教你最佳策展、行銷、陳列、服務的操作祕訣

作者： Lucy Johnson 露西‧強森 ／美國，譯者：鄭百雅

你會覺得百貨都很像嗎？企劃都抄來抄去的嗎？未來線上消費的應用科技會愈來愈強；線下消費的體驗，也必須愈做愈讓人有感。洛杉磯有間「用腳踏車踩出自己的冰淇淋店」客人都可上去踩踩，腳踏車的動力會帶動冰淇淋攪拌機運作，一方面使冰淇淋更綿密，一方面是為地球碳足跡貢獻心力。

這是一本很值得收藏的書喔！

這本書你會看到全球最特別的實體店，用各種有趣的方式呈現理念與商品，這對零售業及從事品牌行銷相關行業的人來說，根本是活字典，靈感大湧現啊！

NO.10 品牌的技術和藝術 : 向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

作者：葉明桂 ／台灣

本書推薦名人之一-劉靜鈴，中華全球市場調查副總經理：「阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。」

精準策略，向來是操作品牌成功的因素之一，面對TA還要易懂，太多行銷人喜歡繞圈圈，繞到TA都知道你想幹嘛，就破功了！

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