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閱讀筆耕|盛酒與容器,從文案企劃論 Matters Lab 的三足鼎

完成簡單小互動抽獎一波⋯⋯「協作」也意味著(NFT)核心價值不是靜態的,獻給每一位熱愛創作的你。

前些日子有一份文案企劃,輾轉派發到我這兒操持撰寫,理由無它,因為我已經使用這個產品——Traveloggers NFT & Logbook——有段時間囉!

重點先行,直接放上 最終成品 連結,投放的平台是臉書(Instagram 為輔),貼文中有設計簡單的小互動,完成後可以參加 Traveloggers NFT 的抽獎,期限至 5/6 止,快來抽一波。

華文首本能寫日記的 NFT :Traveloggers NFT & Logbook


■ 心得:盛酒與容器

✅ 把酒盛滿先

說句老實話,我還是個文字產業的生手,沒寫過文案這玩意,但凡事都有第一次,只能憑過往學到的知識/經驗硬上了(笑);腦海裡第一個浮現的是「漏斗」,隨後是《魷魚遊戲》第一關的畫面,想像著一群注意力眼球看到文案一路往下滑,過程中,勢必會有一些人會脫落掉隊,最後能滑到底的「倖存者」又剩下多少?

基於這樣的思維,我想把文案一決勝負的賽末點擺在首段。若用鼎來譬喻,是把陳年老酒端出來盛滿先,再細細地雕琢容器的三足。參考了若干範例,使用的工具如下:

≣【標題】。
≣ #標籤。
💡 得用上一些口號(slogan)幫產品精準定位。藍色的 #標籤 特別醒目,乘載「金句」再也適合不過了。
≣ TL;DR(Too Long; Don't Read)。
💡 照顧只想看「重點」的讀者,這一段比較務實,理性地成本效益分析(賦能)
≣ 提問。
≣ 歸納。
💡 希冀在讀者心中埋下「好奇」的種子,是鮮明的產品特色

以上是「盛酒」的部分。


✅ 協作三足鼎

接下來是雕琢「容器」,是給勾起興趣的讀者,想進一步探究竟的資料海,其中一個很重要的環節是針對項目方的介紹。

在撰寫研究的過程中,也對 Traveloggers NFT——甚至拓展到其他產品線——有著更深的理解。我開始「遠觀」往後退一步,從 Matters Lab 的制高點向下俯瞰,從「實驗室」的角度來看底下這些有趣的「實驗品」們

  • Matters News 👉 去中心化存儲、數位權利保障。
  • Traveloggers 👉 支援集體創作(一棒傳一棒)。
  • The Space 👉 集體創作(多人同時間進行)與治理。
Matters Lab 官網:三大產品線

若要幫這三大帶著 Web3 氣質的產品找到共同的(品牌)敘事,我會用上「協作」一詞來定義它們,來支撐起這三足鼎;再由此核心價值拓展更深、更廣的應用,諸如 write to earn、draw to earn、governance tokens⋯⋯等。

「協作」也意味著(NFT)核心價值不是靜態的,獻給每一位熱愛創作的你,一段令人興奮刺激的 Web3 探索之旅已經啟航,各位探險家們(Traveloggers)準備好了嗎?

我企盼著。



■ 附錄:第一版文案

從第一版文案到最終成品,中間有經過另一位編輯的雕琢,所以用字遣詞還有很多優化空間,請多海涵。

【華文首本能寫日記的 NFT】Traveloggers NFT & Logbook 

#NFT的核心不是靜態的
#獻給每一位熱愛寫字的你

TL;DR

  1. 每位 Traveloggers 都附帶一本日誌(Logbook),以 0.06 ETH 一次購買雙重享受。
  2. 每位 Traveloggers 都有獨一無二的性格與特質(共計 1500 種),彰顯創作者多元價值觀。
  3. Traveloggers 是未來優先參與 Matters Lab 社群活動、空投、白名單的憑證。
  4. Traveloggers 持有者限定,可以反覆觀看每週五「Matters Web3 學習會」的影片內容,一起探索 Web3 領域。
如果你有一本可以寫字的 NFT,你打算怎麼用?

- 公開透明,不被竄改(寫在區塊鏈上)。
- 無限頁數,永久保存。
- 拓展寫作的想像:自用、共創、交換日記、故事接龍⋯⋯等。
- 更多玩法開發中:分潤、分岔(fork)出副本。

  ⁡ ⁡

【Traveloggers 介紹】

Matters Lab 自 2018 年成立起,致力於搭建 Web3 環境中,更自由與公平的創作者生態。2021年11月,Matters Lab 發行 1500 個 NFT 數位頭像:#Traveloggers

Traveloggers 是可拓展的社交共創型 NFT。每個 Traveloggers 都附帶一本日誌:#Logbook

每個 Traveloggers 都有獨一無二的性格和故事,擁有 Traveloggers 也將開啟 Matters 生態中最激進的實驗權限。2021 年 11 月 5 日開始預購後,僅 10 分鐘,300 個 Traveloggers 盲盒全部售罄。

👉 Matters Lab 三大產品線,與背後邏輯

  1. 去中心化存儲、數字權利保障
    #Matters_News 是 Matters Lab 的第一個入口,它是 Web3 世界最大的、開源的 #去中心化出版 平台,已有近 10 萬名註冊 #寫作 者。
     ⁡ ⁡
  2. 通向新的創作者經濟模型
    #Traveloggers 計畫是 Matters Lab 的第二個入口,它自帶一本名曰 #Logbook 的「航行日誌」可自用書寫,還可以傳閱給他人,這是「一棒接著一棒」的 #Write_to_Earn 集體創作。
     
  3. 治理制度設計
    Matters Lab 即將推出 #The_Space 計畫,乃集體創作的另一種面向,我把它類比為「連儂牆」概念,這回是「多人一齊上線」的 #Draw_to_Earn 激盪。並引入激進市場規則探索公共治理,用去中心化自治組織(Decentralized Autonomous Organization, DAO)協調公共與私有的矛盾,化競爭為協作。

👉 社區、社群活動策展,重視協作

承1,將 Traveloggers(透過 MetaMask 錢包)綁定在你的 #Matters_News 寫作帳號上,成為創作者的個性化頭像。

#Matters_News 書寫,給我的感覺是「清爽簡潔」,沒有擾人的廣告彈跳視窗,沒有大台介入搞言論審查,而且作品以星際檔案系統(InterPlanetary File System, IPFS)的技術 #去中心化存儲,永不磨滅,寫得安心。

另外也想聊聊「協作」一事,這方面 #Matters_News 給用戶的揮灑空間是很大的,每個人都可以嘗試在社區、社群(提案)策展一場活動,可以是徵文、繪畫、故事接龍、採訪其他創作者⋯⋯等。企劃的自由度相當高,創作之路上有人相伴,不孤單。

👉 多元共創精神

承2,#Logbook 是一個關於集體所有權的共同創作 dApp,頭像擁有者可以向 NFT 中寫下、並傳遞此航行日誌,彰顯 Web3 共建、協作的習氣,針對這 #Write_to_Earn 的經濟模型,其智能合約也埋藏更多彩蛋,例如分潤、分岔(fork)的玩法,令人拭目以待。

另一個實現共創精神的嘗試是 #The_Space 計畫,以下。

👉 參與 The Space 項目空投

承3,預計於五月份上線的 #The_Space 計畫,一個關於關於 #Draw_to_Earn 和公共治理遊戲。

將用 NFT 為每個像素確權,用哈柏格税治理公共空間,用全民基本收入(UBI)制度讓每個參與遊戲的人獲得收益。而機制都可以通過智能合約實現於區塊鏈,公開,透明,記錄永存,每個人都可以檢查和確認。

屆時 Traveloggers 持有者將被投放 #SPACE 代幣。



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