芳心慢筆
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5大重點,讓你寫出更吸引人的文案!

文案要怎麼寫才能吸引人,掌握讀者的眼球?

文案要怎麼寫才能吸引人,掌握讀者的眼球?吸引更多觸及率?這邊以提供家長親子教養主題相關文案為例,簡單分享五大重點,幫助你撰寫時更有方向。

一、平日融入生活,幫助你輕鬆尋找靈感

撰寫文案的時候,要先了解對象跟主題,以社群文案的親子教養為例,從後台數據了解受眾的對象,如果是媽媽群,那麼就要分析了解媽媽們平日遇到的育兒教養問題有哪些,並找出可能會觸及的痛點,例如全職媽媽的生活很累、很忙、很想要有喘息。上班族媽媽如何兼顧家庭跟工作,想要有效率的引導孩子學習等。這些背景的資訊蒐集,通常會以下方向來尋找:

  1. 親朋好友
  2. 各大社群媽媽群組
  3. 追蹤部落客

二、不是所有資料都需要

蒐集資料過程中,可以先擬定好架構(有時候公司會有需求),按照架構去尋找需要的資料,才不會陷入茫茫大海當中,找不到方向。尋找資料的方式,大部分從以下的方向去尋找:

  • GOOGLE關鍵字
  • 多瀏覽幾篇文章,觀摩別人的架構
  • 留意好標題、好照片(存下來之後可以參考)
  • 其他親子相關的雜誌、書籍


三、先有骨架再來填內容

蒐集資料完成,就可以開始準備撰寫。

文章的架構
  • 場景(吸引眼球的關鍵)
  • 研究資訊(專業資訊)
  • 如何引導(怎麼解決問題)
  • 結尾轉發(重點總結)

每一段的內容,我都會再置入小標,小標也是製圖文案的雛形。

內文的細節
  • 適時分段:因為大家通常在手機瀏覽,所以內文通常會建議不要過長,要適時的分段(以facebook為例,建議在四行左右就要分段)
  • 刪除同意義的語氣:分秒必爭,大家需要看到重點,所以如果重複的用詞跟語句,是可以刪除的。
  • 適時搭配小標題:一樣是吸引眼球,一篇1000字的文章,有小標題的搭配,可以讓大家快速瀏覽重點。
  • 列點顯示也是一種好方法
標題

文章的最重點就是標題,通常會放到最後才會去想,有時候在撰寫過程中可以有些靈感。標題可以多找幾個,再去刪除精簡,找出最觸動人心的標題。通常下標完成之後,可以問問以下問題:

  • 標題跟對象有沒有關係:如果標題跟對象沒有關係,大概大家一滑就過去了...
  • 加入數字:加入數字可以更吸晴,例如:三大技巧,寫出好文案 VS 寫出好文案的技巧
  • 疑問句:可以適時搭配疑問句,引起大家好奇心


四、共鳴溫暖的語氣更能深入人心

雖然或許批判性的文字可以引發人思考,但總歸以心理的舒服程度來說,會以溫暖引起共鳴的文字會能引發大家回響。

多用對話式的方向:理論歸理論,有些用詞語氣表達,或許大家到了實際情境並不知道怎麼說怎麼用,因此直接用對話的方式呈現生活,讓大家更能理解。


五、知己知彼

了解自己是什麼樣的人很重要,喜歡有點小壓力才寫的出來,還是沒有壓力的狀況下才能發揮,越了解自己,越掌握自己靈感來的時刻,就越能有靈光乍現的感覺!




誤打誤撞的今年闖入了社群文案的領域。一開始我並不是很能掌握訣竅,過去的工作經驗雖然當過社群小編,其實也是按照公司想要的發發,沒有特別有邏輯性的思考。以親子教養的社群文案為例—分享給大家,也許並不是非常完整,也不確定在其他領域是否適用,但如果有相關性的話,希望能讓大家有點收穫。

寫作是一個不斷練習又交織醞釀的過程,一起享受吧!

散步就是重要的靈感來源



CC BY-NC-ND 2.0

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