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128 克拉黄钻石的反弹

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8 月 23 号 Beyoncé 的 ig 上发布了她和 Jay-z 出镜的 Tiffany 最新 campaign “About Love”,广告发布之初,作为第一个佩戴 Tiffany 标志性 128 克拉大黄钻的黑人女性,这被认为是一种黑人的骄傲和进步。当然这也表明了 Tiffany 在品牌营销上成功达到了目的,被 LVMH 集团收购后,这一步品牌形象换血行为被多个媒体称赞为明智之举。

 这仅仅是看起来大胆的一次营销,实际上这个所谓关于爱的 campaign 既陈旧乏味,毫无新意,(看看品牌ig 在阐述“About love”这个主题时的惺惺作态吧,要是挑动了你购买 Tiffany 的冲动,那你可真是太逊了)并且在几天之后就遭遇了越来越多的批评,包括 Beyoncé 本人也面临着巨大的质疑。

 钻石开采背后的血腥丑恶已经不是什么冷知识了,而是已经被公众熟知的剥削行为,从 19 世纪南非发现大量钻矿开始,殖民者对当地黑人劳动力的暴力控制延续至今,只要是有钻矿的地区,无不是建立在摧毁当地生态、经济发展和人民生存的代价之上。具有世界影响力的两位黑人明星,一直以来被认为是可以代表黑人群体的发言人,出镜的这个广告传达的信息究竟是什么?

众所周知这颗大黄钻是 Tiffany 的标志性珍宝,在 bey 之前佩戴它的三个人分别是美国外交官 Edwin Sheldon Whitehouse 的老婆 Mary Whitehouse, 奥黛丽赫本 (在《蒂凡尼的早餐》电影中),以及几年前奥斯卡颁奖礼上的 Lady Gaga. Bey 和 Jay-z 在此次广告宣传中除了展示了这颗稀有的大钻石外,配合他们广告大片的还有 Jean Michel Basquiat 未公开的作品,这幅作品是私人收藏,以蒂芙尼蓝为背景的涂鸦。

 你看,这一切打包展示的营销精准地戳中了当下我们(尤其是少数族裔和虚伪的白人自由派)对名人“正当”代表的期待,更何况它看起来似乎还很好地结合了“黑人与钻石”这个文化议题。我不由得联想到 2018 年 Bey 夫妇入侵卢浮宫的 “APESHIT”, 在向世界宣告:黑人现在已经扭转了权力,掌握了财富,创造出自己的艺术。这个漂浮的幻想,是不是真的实现了呢。Bey 和 Jay-z 所代表的,到底是黑人的力量崛起,还是又一个财富积累为所欲为的美式成功鸡汤?

 不得不说的一个极大讽刺,就是在 “Diamonds From Sierra Leone” 这首歌里,Jay 的 verse “I am not a businessman, I am the business, man!” 已经是 Hip Hop 歌词中的经典,而这首歌的内容,就是有关西非国家塞拉利昂的血腥钻石产业。彼时的 Kanye 还是一个黑人族群意识极强的人:

“Good mornin', this ain't Vietnam, still

People lose hands, legs, arms, for real

Little was known of Sierra Leone

And how it connect to the diamonds we own”

 揭露丑恶产业的同时,Kanye 还诚实地表达了自己的矛盾,即物质带来的满足感真的很难抵抗,但当你知道让你愉悦的钻石来自于你的同胞们流的血汗,这种矛盾我该怎么办呢?

 “Though it's thousands of miles away

Sierra Leone connect to what we go through today

Over here it's a drug trade, we die from drugs

Over there they die from what we buy from drugs

The diamonds, the chains, the bracelets, the charmses” 

 他好歹是有点儿自省的,也通过更加锋利的歌词描述出残酷的现实:美国的黑人通过贩毒获取财富去购买钻石,而非洲黑人在用血汗继续保持这个产业运转,另一边的同胞与我们面临着共同的困境,可我们却在互相喂养着对方的残暴。而再看 Jay 的 verse,bragging 之外再无其他,一个已建立起自己嘻哈帝国的行业大佬,钻石的意义只有 “Rock of Gibraltar”. 

 所以 Tiffany 广告的争议根本不是新鲜事,我们感激这些名人通过影响力为同胞发声,可他们同时也在变相剥削自己人。权力和财富到达一定位置后,没有人能在这个制度之外保持正义。我们太渴望一个成功的代表,他们给我们希望,他们让我们获得尊重,可是这样的代表最终还是成为了新的主人。

 别忘了 Audre Lorde 的警告: “The Master’s Tools Will Never Dismantle the Master's House.”

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CC BY-NC-ND 2.0

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