孫羽彤

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Katy Perry, Jason Derulo 投資百萬美元的去中心化音樂公司:Audius

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2018年創立的音樂公司,目前市值$8.3億美元,排名#137

2022/1/5

在iOS、Android和PC上都能找到 Audius 的 APP,任何人都能在上面聆聽、上傳音樂,且完全免費。

現在裡面的音樂家都是素人,最大咖的是Zedd,雖然只有發行一首歌,而Katy Perry看起來才剛創立帳號。

2021年12月播放量近千萬次,月活躍用戶400萬人

2021年8月時,成為第一間與Tiktok抖音合作的區塊鏈音樂公司,Audius 上的創作家把歌曲發佈到平台後,就可以讓 TikTok 的用戶在他們的影音中嵌入這些歌曲,這些歌曲將能展示給更多的觀眾。

台灣歌手陳零九,也曾在Fomodog Club專訪中,表示看好Audius發展,相信區塊鏈技術會為音樂產業帶來創新變革。

根據Crunchbase收錄的融資歷史,自18年成立至今,累計融資1360萬美元。投資機構中不乏Coinbae Ventures,Multicoin等頂尖機構。歷次融資信息如下:

團隊的兩位聯創都有高學歷和技術背景。 CEO及聯創Roneil Rumburg是Stanford的CS專業,早年做過一款比特幣支付應用。 CPO(產品總監)及聯創Forrest Browning也來自Stanford,曾做過企業數據中心管理平台。


Audius和現有的串流音樂公司(Spotify等)有什麼差別?

根據音樂產業分析公司Soundcharts在2019年的研究報告,Spotify、Apple Music、Google Play支付給創作者的每次播放大約為0.003~0.005美元,音樂創作者只能獲得全平台收入的13%,另外87%基本掌握在媒體平台、唱片公司等第三方公司手中。並且,創作者的發布權限也掌握在第三方手中。

Audius試圖通過區塊鏈的設計,來重建音樂媒體的共享方式,底層思想的核心是取消中間方,平台無收入。 2020年3月的官方推文宣稱:「會把收入的90%給創作者,10%給節點運營商,Audius分文不取。」


$Audio代幣現在可以做什麼?

作用一:激勵用戶參與節點運行

任何人可以透過質押$Audio成為節點運行商,參與運行Audius生態鏈,維護文件存儲的安全及去中心化。根據官方Docs,Audius會向所有質押者(包括節點運行方和散戶質押者)每年增發$AUDIO總量中7%的代幣,每週鏈上分發,以此作為質押激勵。換言之,如果用戶不質押,那麼其手中的$AUDIO就會逐年稀釋。


作用二:給予社區治理權限

代幣持有者也享有治理投票權。參與Audius的社區治理有兩種方式。第一種在論壇上發起討論即可,任何人都可以參加,但結論不具有執行效力,只是貢獻想法;另一種則必須由節點運行商發起正式提案,並由代幣持有者投票,提案通過的標準是須有至少5%的質押$AUDIO參與投票、且票數中至少50%贊同。


作用三:作為激勵代幣,讓用戶在平台獲得收益

目前來看這方面的作用非常薄弱,更多設計都還在設想階段。目前創作者僅能透過發佈音樂,若在每週成為前5名曲目和前5名歌單,能獲得100個$AUDIO獎勵(約150美金)。


Audius會為音樂產業帶來什麼新的互動模式

我們先來回想一下,音樂家自古以來的賺錢方式,歌迷們與歌手的互動模式。


早期在還沒有唱片時

音樂家透過現場表演賺取通告費、薪酬

歌迷支付高昂費用,請音樂家到現場演奏,音樂曾是上流人士專屬的娛樂。

中期有了唱片以後

對音樂家來說:由於製作、銷售一張唱片的工序繁瑣,音樂家必須仰賴唱片公司,才能發佈自己的音樂,透過銷售唱片獲得報酬

對歌迷來說:還記得以前常有的粉絲見面簽唱會嗎?為了支持喜歡的歌手,買下他的專輯,跑到見面會排隊等簽名、守在電視機前等待MV首發。

近期有了網路以後

對音樂家來說:不論是歌手還是素人,只要透過網路,就能上傳自己的音樂,累積名氣。但多數還是得仰賴經紀公司、串流媒體音樂平台,將自己的才華變成廣告、代言、通告費或Youtube、Spotify平台分潤,到音樂家手上的報酬,還是過了許多手。

對歌迷來說:和心儀的音樂家距離變的更近了,從以前只能在收音機、電視機上看到她,現在可以直接追蹤他的Instagram、臉書,透過參加演唱會、購買週邊商品來支持喜歡的歌手。

綜觀以上的過程,歌迷們付錢都是為了支持喜歡的歌手,而音樂人因為無法自己傳播音樂,讓唱片公司、經紀公司和串流媒體音樂平台得以從中抽成。

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未來Audius帶來的的無限可能性(以下純屬羽彤個人想像)

對音樂家來說:直接銷售音樂NFT、訂閱制會員專屬音樂、自行募資和粉絲一同舉辦派對、發行自己的限量代幣,對持幣者開放專屬福利、粉絲群,隨著音樂家人氣越高,幣價水漲傳高,粉絲和音樂家都能共同受益。

對歌迷來說:一樣是付錢,以前只能遠遠看著音樂家,以後透過持有NFT,證明自己是忠實粉絲,加入粉絲群和音樂家在網路上直接對話、交流,並且和更多志同道合的歌迷同樂,甚至透過持有音樂家代幣,參與下一首歌曲的分潤。


總結

CEO Roneil Rumberg在2021年9月的採訪中表示,認為產品的首要目標應當是建立有意義的社區,而非開啟商業化。但是他也透露,在下一步路線中,商業化的推出會是主要任務之一。

究竟Audius會有哪些發展,為音樂產業帶了哪些改變,就像iPhone在2007年問世一樣,還沒有人曉得。

但是錯過了早期投資Spotify的機遇,比起現在才去購買Spotify的股票,期望Spotify用戶數量再上升、賺資本利得和股息,Audius現在看來期望值和潛在報酬率更高更值得一試。


CC BY-NC-ND 2.0

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