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Link in bio 是什麼?背後蘊含什麼商業價值?

☕ 一個簡單的連結,背後其實並不簡單 ...

一個簡單的連結,背後其實並不簡單 ...

最近在平台看到一些前輩的個人檔案或文章中都會附上個人社群連結,而當點擊進去之後發現整個版面像是一頁式網站,也明確地羅列出個人社群平台的相關連結,頓時激發了好奇心,查詢相關資料後,將這個名詞的出現做一個整理與說明,讓大家也能跟上時代的潮流 。

Link in bio全名為Link in biography,中文意思是「網站連結在個人檔案裡」,為什麼會流行呢? 主要是因為現今的行銷幾乎都仰賴社群媒體,也是觸及率最廣泛的平台,但是也因為平台的規範而面臨各種限制,像是IG的定位並不像其他社群平台一樣,鼓勵用戶廣泛貼文宣傳外部連結,而是傾向讓用戶以原創的照片、影音來進行分享,強調個人品牌,因此使用者不容易因為外部連結而被導引,試想,在這樣的限制下,許多網紅、商家肯定都有自己的平台,那如果不能進行導流,也無法有效的變現,除非是粉絲量足夠而升級為商業帳戶,或者直接花錢投放廣告,而這也是Instgram的營收來源,因此才會設下層層限制,但對於一個剛要起步的商家或者網紅來說,如果沒有足夠的資金或者粉絲怎麼辦呢?

正好Instgram允許在個人檔案,放置一個外部網站連結。

圖片來源: Instgram

但一個外部連結對於品牌用戶來說根本不夠用,除非是自己打造一個索引頁面再次導引至其他平台,對於個人品牌用戶來說太辛苦了,因此這時候就有廠商看到以上的痛點,設計出一個平台,讓品牌用戶進行簡易的設計一頁式頁面,而該頁面一進入就能對於個人品牌的重要資訊快速呈現,有興趣的顧客甚至可以透過連結,找到商品的購買位置,這也就是Link in bio一詞誕生的重要原因,透過一頁式連結,讓其餘的社群/寫作平台一覽無遺,如下圖的範例:

圖片來源: 自製

🔗 這裡是範例,點我看更多...

一句簡單的標語,加入一個簡單的連結,就能將希望給用戶們看到的訊息進行濃縮並展現,我想這也是為什麼這樣的概念會引領潮流的原因。

使用這樣的一站式平台有什麼優點呢?

以下是使用幾個Link in bio的平台之後,整理出來的一些優點。

  • 可以放置用戶感興趣的標題進行導流。
  • 搭配活動定期更換主題。
  • 配置簡單,容易上手。
  • 數據分析及報表,讓我們能夠掌握來源,更進一步的精準行銷。

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背後的商業價值又是如何?

圖片來源: 自製

目前市面上看到這個商機的公司並不少,但是為什麼大家都要來分一杯羹?

相信我們已經發現,越來越多的自媒體、網紅的經濟時代來臨,當這樣的趨勢逐漸發酵時,對於一頁式連結的需求也形成了剛性需求,那麼這些平台只要將系統建置好,透過定價策略,讓需求量較高的用戶掏錢,享有無限制的連結功能...等進階應用,甚至有些平台推出專業主題頁面、自訂網域、無廣告、SEO等差異化功能,來吸引KOL們付費,創造共贏的模式,當網紅們賺錢時,相對應也會購買平台更多功能來創造更大利潤,而平台只要致力於「如何讓功能更好用,讓用戶吸引更多粉絲」。

至於「如何讓功能更好用,讓用戶吸引更多粉絲」呢? 觀察到目前平台推出的功能包括: 流量分析、自訂網域、去除廣告、隱藏品牌標示、自動SEO、與其他平台整合(Google Analytics),這些進階功能通常都透過付費才能享有,也以此區隔出客戶。

同時我們也看到許多平台提供了免費的基本服務,例如: 允許免費幾個外部連結、幾個固定樣版...等限制,對於平台商來說,為什麼要免費提供服務給我們使用呢? 很簡單,我們設計完樣版之後,產生一頁式連結時,對於平台也可以從中插入廣告,背後與廣告主合作進行獲利,這也就是為什麼我們在使用一些平台時能夠享受到免費的服務的主要原因,當我們的流量越大,對於平台來說更有廣告收益,用這樣的模式,魚幫水、水幫魚,共同成長並獲利。

目前有哪些平台呢?

以下整理幾個不錯的平台供大家使用

  • instabio: 目前已使用過的平台,支援第三方登入(Google、Facebook...),操作容易、快速製作簡單一頁式頁面到發布大約5分鐘,免費版可以建立兩個主站,甚至可以設計小網站,並且允許設計表單讓用戶訂閱,可惜的是分析流量...等進階功能需要收費,但免費版對於小用戶來說已經算是夠用了。
  • Lnk.Bio: 跟IG整合度高,並且支援第三方登入(Google、TikTok、Facebook...),付費版有分群組的功能,避免一頁式頁面雜亂,免費版就有支援贊助功能,但可惜的是除了一般連結以外,個人圖示連結所提供圖示有限,僅包含大平台的Medium、Google Blogger...。
  • LinkTree: 目前聲量最高的一個平台,提供無限的連結網址,並且支援贊助帳號功能,如果您的創作需要贊助的話,那麼很適合使用,面對的比較全球,因此尚未支援中文多語系。

結語

撰寫這篇文章的過程中也陸續試用了幾個平台的功能,發現各家的共通點就是提供的免費方案都能夠讓我們簡單的建立個人品牌頁面,但每個人的版面可能都大同小異,如果需要客製化與其他人區隔,就需要解鎖付費方案,如果是更專業的行銷團隊,可能需要分析流量,而平台也看到了商機,並提供了進階的分析服務,這就取決於使用的需求來決定了,另外付費的方案基本上都是訂閱制,需要的朋友也可以訂閱試用,期滿後再決定是否續訂,個人是覺得免費版已經足夠個人使用,幫助我們在短短五分鐘內建立個人品牌的資訊集中地,與過往需要自架網站的時代相比真的方便太多了!

資源參考

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