夏冰雹
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今日俄罗斯(RT)怎样夺取西方舆论高地?

为什么西方国家兴师动众封杀一家新闻机构?越是封杀,越说明其威力。


俄乌冲突爆发之后,欧美国家立即对今日俄罗斯(Russia Today,简称RT)进行大规模封杀,它被应用商店移除,谷歌搜索引擎将它的排名下降,RT美国频道停止运营,德国、波兰和法国禁播RT,英国要求媒体监管机构对RT进行审查。

为什么西方国家兴师动众封杀一家新闻机构?越是封杀,越说明其威力 —— RT在西方国家的渗透程度和影响力非常高,凭借其捅西方社会软肋的实力,触动了欧美政客的神经。几乎所有亚非拉国家的大外宣可以算得上是小打小闹,但是RT做到了外宣龙头地位。它是怎么做到的呢?

一、RT在欧美国家的渗透程度

RT官网显示,100多个国家的人可以看到RT节目,其中47个国家每周观众总数为1亿人,RT在欧洲观众最多,每周有4300万观众;在美国每周有1100万观众;在中东和北非,有1100万电视观众。同时,YouTube上,RT英语频道粉丝数量达到了471万,RT西班牙语频道597万(而央视英语频道CGTN粉丝数仅为274万)。

2022年3月,牛津大学的Rasmus Kleis Nielsen收集了RT在英国、法国和德国的在线受众数据,发现RT在社交媒体上的影响力惊人地强大。

在英国,RT的每月Facebook点赞、评论和分享数量不及BBC,但与《卫报》相差不大。

在法国和德国,RT远远领先于《回声报( Les Echoes)》,但稍落后于 《世界报(Le Monde)》。而在德国,RT是Facebook上访问量最大的新闻来源。

在美国的新闻界,RT也已经成为不可忽视的力量。以《纽约时报》和《华盛顿邮报》为首的新闻机构都争相评论RT的渗透,连《哥伦比亚新闻评论》和哈佛大学尼曼新闻实验室(Nieman Lab)等知名新闻研究刊物也大篇幅分析它的崛起历程。

二、聚焦舆论于对方国家,主动出击

RT的定位不是讲好俄罗斯的故事,而是主打海外国家新闻,尤其是美国本土的新闻,它的口号是“质疑更多(Question More)”,不鼓吹俄罗斯的意识形态或领导人有多伟大,而是抓住西方受众最关心的热点问题进行深入报道,借机揭露西方制度的漏洞。2008年之后,西方人民对其制度的信仰随着金融危机爆发而逐步崩塌,亟需寻求不同角度掷地有声的情绪共鸣。RT乘胜追击,迎来了崛起。

RT的立场不固定,有左有右,擅长带节奏,角度总是很奇特,提供西方精英主义和新自由主义之外的声音。RT最受瞩目的报道有亚美尼亚和阿塞拜疆军事冲突、伊拉克摩苏尔市人道主义危机、关塔那摩湾囚犯绝食、占领华尔街抗议等等。在叙利亚战争中,当西方主流媒体将巴沙尔·阿萨德描绘成残暴领导时,RT将他描绘成西方阴谋的受害者;当叙利亚救援组织“白头盔”在西方被誉为英雄时,RT描绘他们为恐怖分子。RT还播出由维基解密创始人朱利安·阿桑奇主持的采访节目《明日世界(World Tomorrow)》,还专门请一些,在《纽约时报》看来,“认为华盛顿是世界上所有邪恶源头的怪人”。RT目标很明确,与西方主流媒体唱反调,获得受气已久的美国普通百姓和对现状不满的社会运动团体的信任。

让RT脱颖而出的最重要的特点是:与一些保守的大外宣不同,RT不是被动回应来自西方的批评,而是主动出击,把舆论攻势聚焦在俄罗斯之外的地区,挖掘边缘话题和博眼球角度,从而夺取视听高地。这战略的高明之处是,能够把国际注意力从自己国家的缺陷上转移开来(毕竟没有一个国家是没有黑历史的,无论怎么辩护都有破绽),与其被动回应外界批评,被看作是狡辩,甚至越辨越黑,还不如主动把注意力转移到对方国家的毛病上,让他们忙着手忙脚乱地辩护,无暇反击。

小结

20年不到的时间,RT已经成长为让西方政客不得不忽视的重要舆论力量,时不时把刀插入西方社会的软肋中。大外宣,靠的不是沉浸在自己意淫的世界里不顾受众的心理高喊自己有多牛,而是了解和把握对方社会的脉搏,精准出击。

正如德国对外关系委员会研究员Stefan Meister所说:“开放的社会非常脆弱,这比买一枚新火箭要便宜。” 

CC BY-NC-ND 2.0

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