小乙
小乙

野生作者,普通编辑。

这家老牌网红书店还值得逛吗?

本文首发于识具

编者荐语:

七月初我去了一趟苏州参加江苏书展,顺便面基了超可爱的豆友——诚品行销小许妹妹。我们在苏州诚品书店从上到下逛了半天,聊了许多,超开心!回来后我为识具公号写了这篇云逛书店,祝你阅读愉快!

by小乙

文/ 小乙

怎么定义“网红书店”?

在我看来,它们有两大特征:一是外观设计上高颜值,不管是著名设计师操刀,还是民国小洋楼改造,“最美书店”的名号在各家流转;二是经营形态上多样化,所谓“复合式文化空间”,图书📚、文创🔫、咖啡☕、美食🥞是一定要有的,剧场📽️、画廊🖼️、花店💐也就在旁边。

网红书店吸引着年轻人们前去打卡,在社交平台上广泛传播,却又往往被视为徒有其表、留不住人。事实上,一些网红书店确实只赚个新鲜。它们的图书选品略显粗糙、阅读空间不够友好,图书沦为了打卡📸拍照的背景、失去灵魂的摆件。

在这种快速更迭的情况下,一家营业已逾30年的“网红书店”还值得逛吗?

最近我去了趟苏州,逛了逛位于金鸡湖畔的诚品书店。这家发源于台湾的书店创办于1989年,最初是一家以建筑、艺术书籍为主的书店。在传统书店时代,它的创始人吴清友就早早打破传统经营模式,1991年便创设了综合书区、艺文空间与画廊的复合空间。此后不断创新,1996年在书店内设置独立展演空间,1999年尝试24小时不打烊营业模式……如今,诚品已成为台湾的文化符号之一,可以说是绝对的老牌网红书店。

2016年我在诚品书店所见

2015年,诚品书店在大陆的首家分店落户于苏州。2016年,我去逛过一次,留下了不错的印象。一晃7年过去,苏州诚品仍然是诚品书店在国内唯一的一家分店。

当实体书店在时代的浪潮中沉浮,诚品书店的经营情况如何,是否依然值得一逛?身为图书编辑、资深读者的我关注哪些东西?一起逛书店的诚品行销小许老师又有哪些想要分享的?跟着我们来云逛书店,也许你会有自己的答案。

#72阶大步梯 

先来看看诚品书店的结构:负一层有创意市集和一些餐饮小店,一层商场区,二层童书区与文具文创区,三层成人书区,主要关注人文、艺术。据小许说,这栋楼里还藏着书店员工的办公区和食堂。

苏州诚品书店的72阶大步梯

72阶的大步梯可以说是诚品的标志,也是最吸引年轻人打卡的地方。大步梯上的主题装置每年一换,今年的主题是“之间”,用25段文学作品选句呈现不断流逝变化的时间,汇聚出人的一生。

#童书区

作为童书编辑,我当然直奔二楼童书区。正逢暑假,馆内人气很高。小许说,童书区每周会举行绘本阅读会,店员们会移动图中位置的展台,腾出分享的空间。

馆内选品大致分为科普、儿童文学和绘本三块,每块又按照不同主题再做细分,部分还标有适读年龄。除此之外,还看到了外文原版区与图书品牌专题区。

《哈利 · 波特》系列丛书果然魅力不减,被放在接近中心的展台处。这套全彩绘本版更贴切地应该被称为彩色插图版,彩图很美,阅读体验很好。

韩国绘本作家苏西 · 李的无字绘本《夏天》

这是韩国绘本作家苏西 · 李的无字绘本《夏天》,她以维瓦尔第的小提琴协奏曲《四季 · 夏天》为灵感创作了一个极其夏天的戏水故事。小许介绍说,他们已取得了这本书的视觉授权,在即将开始的诚品夏日阅读主题书展上,店内会被苏西 · 李明亮的色彩环绕。

上图:《孤单的小狗》;下图:《婴儿革命》

《孤单的小狗》是奈良美智唯一的绘本故事作品,讲述了一个寂寞又温暖的故事。《婴儿革命》也由奈良美智绘制插画,图中是台湾版,内地尚未引进。

小乙的新书《大探险家》

看到自己做的新书《大探险家》,忍不住拍一张。

国内原创绘本区。同为传统主题,水墨国画风格的《赶集》与木版年画风格的《四时吉祥·春节》,各有各的可爱。

在外文原版区发现可爱猫猫和镂空纸雕。小许介绍说,除了专门的外文区,各个展台上也会将简体中文版、繁体中文版和外文版按主题陈列在一起。

馆内还有一个立体书主题区,不过能打开的立体书不算多。

上图:手提包打开会有很多夹层和小零件;下图:经典绘本《猜猜我有多爱你》立体书版

童书馆内有一个畅销排行榜,虽然有不少品质很高的好书,但是销量最高的并不是它们。

童书馆内也有一些儿童玩具售卖,图中这款就是一个锻炼幼儿手部精细动作的玩具,每个面都可以玩。

#文具文创区 

逛完童书区,来到大家最爱的文具文创区!KITTA的和纸胶带很美貌。

这一片以本子和笔为主,可惜因为走得匆忙没有拍太多。

这一片专门售卖包装纸。小许说,逢年过节,经常有客人购买完礼物来请店员帮忙包装。

这是插画家松尾美雪的系列作品,森系图案非常治愈,餐垫、杯子都让人想要购入。

jELLYCAT、Miffy、Moomin……将大IP们放在一个展柜里,可爱度自然加倍。

国誉和塔卡沙的联名系列非常讨喜,我爱绿狗!除了拍摄的这些,还有更接近日常礼物的一片区域,售卖香薰、丝巾、小音响等。

#书店里也有展览 

逛完二楼,来到三楼,这里有诚品最具特色的艺术类书籍。我们见到了一个“聆听日本配乐”的小展,书与CD被融洽地放在一起。小许说,店内这些小展都是店员们自己策划的,从做海报到展陈都自己动手。

这种带灯光的架子非常适合展示黑胶和CD。我很好奇现在买CD的人还多不多,小许说还真不少。

艺术设计类的书以外文版居多,陈列时基本都摆出正封,看上去非常赏心悦目。小许一边走一边顺手把书整理齐,她笑着说,虽然现在已经不在书区工作,但以前最爱的就是整理书架,现在也仍保留着这样的习惯。

https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_gif/weJjjhiaE0tSMLUiaVd4zP0ia0REoZWnX0HgeC6yogRLvBricljTeOoGvkuqJwmaQlpWLB8NC1OdKD0c9PDuLTLjvQ/640?wx_fmt=gif&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1

Mario Testino是著名的时尚摄影师,这本他的摄影集的封面用了镭射工艺,展现出不同角度不同色彩的Lady Gaga。

艺术设计区还陈列着一些看上去就很贵的大型精装书,旁边的标价都是千元乃至万元以上。小许说,有天上班她卖出了其中一本,兴奋了好久。

这是诚品最近与苏州工业园区图书馆联合组织的活动,读者可以免费借阅相关区域内的书籍,十分便利友好。

2022年诚品大步梯的主题装置是“语言·未达之境”,展示了24种不同的语言。撤展后,部分装置被放在了店内,又成了新的装饰。

在文学区又见到了一个极具特色的小展,以美食为主题,将图书、餐饮、厨具等综合陈列在一起。小许说,这个位置之前是诚品与播客跳岛FM联合的一个小展。此外,诚品三楼其实还有一个专业展演厅,我去的时候正在布置新展,即将展出毕加索的45幅经典画作。

#逛累了,来点台湾美食 

对了,如果逛累了,可以去一楼与负一楼的餐饮区补充些能量。小许特别推荐了位于负一楼的“永丰食集台北篇”,卤肉饭、三杯鸡、台式臭豆腐都是不错的选择! SHIJU 

诚品书店

(诚品生活苏州店)

📍 江苏省苏州市苏州工业园区月廊街8号

🚇 地铁1号线时代广场站1号口

⏰ 10:00-22:00

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/aRULHWi8mG8JsXVbwP07zg

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