行銷
凌醬ling
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F大叔的硬派行銷塾

「KN」是行銷手法?它或許是結果,但不是原因

傅瑞德 | Fred Jame

從去年開始,每個月都有大約3萬次的網路搜尋,關鍵詞是「KN car」。這些使用者原本要找的,是韓國的「KIA」汽車,但去年的商標改版設計,讓他們對這個「陌生」的品牌有所誤解。這對KIA是好事嗎?背後的訊息又是什麼?

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接近效應

書桓

接近效應簡單的說就是「近朱者赤,近墨者黑」,跟好朋友在一起就變好,跟壞朋友在一起就變壞,環境影響著一個人的發展。

品牌操作公益議題要很小心?漢堡王利用產品特性融入「網路霸凌」議題以喚醒人們的注意

mktg.sociologist

品牌做公益聯名活動很常見,但做得好的並不多。法國的漢堡王(Burger King)趁著 11 月 9 號的「國家反霸凌日」推出與 Les Papillons 合作的公益宣傳活動;漢堡王利用自家的 app 以及產品特性完美地融入議題,讓人們體驗到每天真實存在的網路霸凌是什麼感受。

四年一度的世足賽,看NIKE、可口可樂等品牌如何推出廣告搶佔球迷的心

mktg.sociologist

四年一度的世足賽是各家品牌的必爭之地,如何推出激勵人心、增加品牌好感度的廣告與宣傳活動是重點,本次幫大家整理了六個知名品牌(NIKE、Adidas、可口可樂、百事可樂、Beats 和麥當勞)於世足賽推出的廣告,一起來看看有什麼有趣的創意吧!

Back to All

品牌個性很難打造?看 Red Bull 如何專注與核心客群溝通,打造強勢品牌個性

mktg.sociologist

打造品牌個性說起來容易,但做起來其實有點不知道該從何下手,而 Red Bull 是其中打造強勢品牌的高手,來看看 Red Bull 是怎麼一步步走到現在的!

克服憂慮

書桓

在意自己的擁有,擁有好多好開心。

國外愛這味》Busan Story Market觀察:類型化敘事包裝,具普世價值,是能否走向國際的關鍵

Openbook閱讀誌

直擊韓國釜山「亞洲內容暨電影市場展」現場!今年台灣多家內容業者與原創作者帶著原創IP前往韓國釜山,參加市場展的轉譯單元「Busan Story Market」與國際交流。台灣是今年「Busan Story Market」的主題國之一,《律政女王》的作者Aris 雅豊斯以及《我在犯罪組織當編劇》作者林庭毅也親自提案,藉此增加版權銷售、轉譯的機會。

「死侍」為自家電信公司推出宣傳影片,不改惡搞性格,直接將飲料倒在手機上,這位品牌代言人是在玩哪招?

mktg.sociologist

品牌代言人要怎麼做才能幫助品牌創造最大聲量?來看看 Mint Mobile 怎麼玩,將品牌打造成年輕、好玩的形象!

品牌年輕化?Gucci 復刻「鬼店」電影經典畫面,翻玩 Adidas 聯名系列服飾

mktg.sociologist

品牌年輕化一直是各大經典品牌近年來的趨勢,如何透過聯名或好玩的跨界合作吸引年輕族群是一大考驗。Gucci 此次透過翻完經典電影場景,加上與 Adidas 聯名推出系列商品,是不是能有效增加年輕客群?

從行銷視點所發想的數位轉型新4P

中信金融管理學院人財育成中心

在21世紀的現今,數位轉型已然成為企業積極佈局市場不可或缺的必然選擇,其次,由於新冠疫情的發生,也為數位轉型同時帶來了「新常態(New Normal)」,在急劇變化且無法預知的現今商業環境中,如何有組織地適應商業環境的變化,可以預期未來將是會不斷被詢問到的議題。

《強勢品牌成長學》:品牌就在你的大腦裡!

MaxJames

生活中,「品牌」可說無所不在。說到球鞋,你會想到 Nike;說到汽車,你會想到 BMW;說到名牌包,你會想到 Chanel。究竟為什麼會有品牌,這些厲害的品牌又是怎麼煉成的呢?讓這本《強勢品牌成長學》為你解開謎底。

你的粉專或商業帳號也被臉書Registry Corporations通知違規嗎?小心臉書粉絲專頁盜用,釣魚過程與拯救方法快看這

防詐達人

這兩日出現一票「Registry Corporations」臉書帳號,試圖假冒臉書官方到處通知粉專與商業帳號「違反 Facebook 社區標準和政策」,點擊驗證帳號後卻造成粉專管理員一一被踢除,整個粉絲團和帳號都被盜用!詐騙集團喜歡在臉書鎖定名人或是商家、組織進行釣魚,先了解釣魚過程才能讓自己免於受騙。已經被騙的小編也快進來看看如何挽救

撒鹽驅走不乾淨的死人味

書桓

萬聖節到了,街上很多活鬼出動,有的人扮吸血鬼拿鹽驅散活人身上的晦氣,彷彿現實的事物能影響看不見的事物。

F大叔的硬派行銷塾

你想去這樣的地方住一晚嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

這家訂房網站最近刊登了一些地點奇特、價格也還好的旅遊住宿景點廣告,引起了一些注意(至少我注意到了)。或許這是疫情期間的特殊手法,但你認為這樣會有實質效果嗎?

推薦好玩x好吃x好生活的YT-小日嚐、奇遇記

小蛙

琳瑯滿目的Youtube頻道怎麼選? 我來推薦幾個無腦紓壓又可以讓生活更有趣的YT

Phygital 是冷飯熱炒還是舊瓶新酒?連Azuki的PBT也來玩! - 區塊D週報

D大叔

Phygital 從一開始的強調在不同「通路間」都可以順暢進行的商品購買體驗,進化到現在強調「商品本身」就提供虛擬與實體的雙重體驗,變成「跨越虛實的資產」,相信未來會有更多有趣的應用,個人感覺是非常期待啊!

【淺談 NFT】新創項目宣傳必備:Press Kit 與 Discord 的公告頻道

熊太先森|NFT 社群研究

Image by rawpixel.com on Freepik前言不是每一個新項目從出生起就有大量資金和名人支持,並順利成為各大傳媒的報導焦點。但是,這不代表新創項目沒有那個機會,尤其如今世界各地都有不同的比賽、展覽和自媒體努力營運,新項目能夠在大眾面前曝光的機會就愈來愈高。

2023年全球营销(marketing trends)六大趋势

营销秦哥

2023年,你的内容页不能单纯只回答一个问题,不要只专注在一个关键字布局,你要能够提供更多延伸的相关议题,写出有深度且真实的内容,让使用者获得更完整的资讯。

樂齡元宇宙?!銀髮族可能才是最適合搶先移民元宇宙的族群 - 區塊D週報

D大叔

對於連Web2都不太熟悉的年長者來說,「Web3」和「元宇宙」能為他們帶來什麼價值?先滿足他們的需求又能對這個產業帶來什麼好處?可能有人會說年長者不是「元宇宙」發展的目標族群。但我認為未來在元宇宙之中,黏著度和忠誠度最高的就是年長者(和小孩,但他們沒辦法掌控自己的時間分配)。

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「媽寶」接班人讓老臣擔心「富不過三代」

知秋

太子級大主管沒吃過苦、眼高手低,深受皇后級大主管保護,擁有最豐富的資源,卻傲慢、不尊重人。

【淺談 NFT】為免客群錯配讓項目破發,買家與團隊都需分清三大種類:收藏、通行證與 PFP

熊太先森|NFT 社群研究

「NFT 就是 NFT,哪有什麼種類之分?」或許你會這樣想,但本熊的觀察結果絕對可以 100% 地把這句話的前設推翻,因為大多數時候,項目破發、賣不完的原因,更多是「用錯了方法賣商品」,導致買家也「買錯了商品」。換句話說,就是行銷方法讓買家做成誤會,結果客戶群錯配到自己的商務裡了。

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2022-09-22(四):共讀速成第六期,今日抄寫

笨鳥再慢飛

2022-09-22(四):共讀速成第六期,今日抄寫

被臉書Community Standart and Pages Repair Service標記了?臉書粉專釣魚再現,連政府機關、警政署都受害!

防詐達人

粉絲專頁小編必看!你也被臉書tag了嗎?貼文裡警告「Your page has been reported by someone else」並要你登入進行驗證,小心!這個是釣魚!假冒臉書的Community Standart and Pages Repair Service最新釣魚貼文裡連政府粉絲專頁和165都受害…

品牌進入Web3可以如何利用鏈上數據 - 區塊D週報

D大叔

對於品牌進入Web3(目前來看,主要是指NFT)的世界來說,不論是處於「已踏入」、「正在考慮」或「觀望中」哪一個階段,應該要先仔細想過的事情就是:進入Web3的「目標」是什麼?KPI怎麼抓?去哪裡找到數據?關於「目標」我之前有寫過一篇《品牌NFT行銷如何避免淪為「無意義的跟風」》...

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假冒IG官方的釣魚訊息!「帳號被投訴違反版權和社群守則」,填寫異議表單恐遭盜用帳號、勒索高額贖金

防詐達人

IG用戶們請注意,尤其是各位藝人網紅們!如果你在小盒子收到疑似Instagram官方的訊息,稱「你的帳號被投訴違反版權和社群守則」,小心你可能收到釣魚訊息了!一旦填寫表單,你的IG帳號可能馬上被盜或消失,甚至遭勒索高額贖金

最近學的新知識

傅玟君

現在什麼行業都真的都好競爭喔!!以前經營早餐店都只要選好地點、讓店裡的早餐吃起來好吃、美味,就會有客人上門了。但是現在真的不一樣了,有些消費者會在意早餐店的裝潢、用餐氣氛、早餐新不新奇,而且消費者的選擇也愈來愈多元化。除了一般的早餐店之外,消費者也還可以選擇便利商店早餐、速食店的早餐或是買麵包店的麵包當作早餐等等。

Hello! 日編|EP09X 社群篇|為什麼要在蛋糕上先灑10g的糖粉?

羽昊 / 日日文青總編

寫給正在為經營社群發愁的你

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什麼是『內容行銷』? 4步驟解析讓你變行銷知識王!

布布萊恩

內容行銷、知識分享

F大叔的硬派行銷塾

納智捷的新產品、新定位、新希望:下篇

傅瑞德 | Fred Jame

納智捷期望透過市場重新洗牌的電動車來翻身,已經靠新產品「n7」跨出了第一步;這是很好的機會,我們也期望它能成功。但在新車上市之前,除了目前看到的行銷活動之外,也希望未來能看到更有魄力、更有遠見的動能展現。

F大叔的硬派行銷塾

納智捷的新產品、新定位、新希望

傅瑞德 | Fred Jame

納智捷在車壇跌跌撞撞十多年,必須找到一個「有量」的市場當作出路,而電動車就是一個可能機會。但Luxgen也必須能趁這個機會翻新形象,擺脫過去的歷史與包袱,成為真正能跟上新世代發展的品牌。