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凌醬ling
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品牌操作公益議題要很小心?漢堡王利用產品特性融入「網路霸凌」議題以喚醒人們的注意

mktg.sociologist

品牌做公益聯名活動很常見,但做得好的並不多。法國的漢堡王(Burger King)趁著 11 月 9 號的「國家反霸凌日」推出與 Les Papillons 合作的公益宣傳活動;漢堡王利用自家的 app 以及產品特性完美地融入議題,讓人們體驗到每天真實存在的網路霸凌是什麼感受。

不只是外在形象的包裝,而是內在價值的傳遞:從【中川政七商店】看品牌經營

JW

我們正步入一個「有意識地生活」的時代,在這個時代,消費者的決定和行動將更有目的性,只著重形象包裝、只溝通產品特點的品牌將不再具有影響力。正如【中川政七商店】努力實踐「為日本工藝注入元氣!」,品牌必須將其價值觀融入產品服務、企業文化與合作關係之中,透過具體行動,讓消費者真心認同並支持品牌所傳遞的價值。

「實體店面」與「架設網站」的相互應用

chiao

在疫情的影響下,網路銷售興起。在構思網站架構的時候,大家是否也會將一些實體店面的規劃作為參考呢?首頁、Landing page就像是給顧客第一印象的門面;不適當的提醒按鈕就像緊迫盯人的店員;結帳流暢度可能會影響客人的耐心;客製化的加購推薦就像是店內優秀且溫暖的店員。

品牌經營 – 談 ROG玩家共和國 如何從信仰加持,轉換成無限商機

小小斜槓工程師

信仰無價、花錢有理

Back to All

《強勢品牌成長學》:品牌就在你的大腦裡!

MaxJames

生活中,「品牌」可說無所不在。說到球鞋,你會想到 Nike;說到汽車,你會想到 BMW;說到名牌包,你會想到 Chanel。究竟為什麼會有品牌,這些厲害的品牌又是怎麼煉成的呢?讓這本《強勢品牌成長學》為你解開謎底。

先交往,再交易吧

A PING

需要先讓客人產生信任、接著下單,漸漸成為熟客後,才會討論回購,時間軸拉長著看,是個「先交往再交易」,不貪心、不猴急的正向循環。

競爭環境下練就獨善其身 談合作

簡.不簡單

上國中是為了上高中,上高中是為了上大學,彼此都是競爭對手,已取得個人成就為目標。身為海島國家,出口導向,在教育中卻沒有導入分工、專業、合作、信賴的思維,真是可惜。

設計 │ 我需要案子!

arandomguy

沒錯,這是一篇廣告,也是設計案例分享的第一篇。

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万字长文: 打造web3品牌灵魂 3 问-Why, What, How

starzq

通过本文,我尝试回答打造web3品牌灵魂 3 问-Why, What, How, 从道到术 1. Why: 为什么 web3 对品牌来说非做不可?2. What: 什么样的品类适合做web3品牌?3. How: 如何打造web3品牌,包括 mindset转变 / 技能树 / 案例分析

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想賺Z世代的錢就要了解Z世代

小蛙

Z世代的力量不容小覷,你準備好迎接Z世代了嗎? 機會是給準備好的人

Daily feed |什麼是品牌稀釋?別以為CC0就肯定大賣!

lazy_bean.eth

上篇大家剖釋了CC0的魔力,今篇反其道而行,說一下CC0不可告人的一面。

【Pride Month】回顧2022年Pride Collection 17個撐多元的品牌 / 商家

G點電視

每年6月的同志驕傲月(Pride Month),不少品牌和商家都會推出各式各樣彩虹商品,以示對性別多元和性/別小眾的支持。除了Apple、Adidas、Converse等國際品牌每年都會推出彩虹限定款式供選購外,亦有Cos、P&G等品牌主攻本地市場,透過社交媒體造勢及提供折扣優惠慶祝Pride Month,並宣揚「大愛多元」的訊息,部份商家更會將系列收益撥捐給本地的性/別小眾組織。

「這就是工作」那是習慣造成的,打破慣性思考

簡.不簡單

領袖創造環境,奴隸抱怨環境

品牌NFT行銷如何避免淪為「無意義的跟風」 - 區塊D週報

D大叔

Photo by Vardan Papikyan on Unsplash隨著這兩年NFT市場火熱,許多品牌也以各種形式加入了戰局,其中出現很多精彩的項目,但也有「為了NFT而NFT」的無意義跟風。身為長期看好區塊鏈發展的愛好者,我強烈認為品牌和廣告產業使用NFT技術來達成行銷或營...

百軌夜談》該用Youtube廣告打品牌嗎?

行銷人的百軌夜談

如果我們也希望被牢牢的記憶著,Youtube廣告可以達成我們的目標嗎?該選擇哪種Youtube廣告格式呢?

《引領瘋潮》:如何改變一群人!

MaxJames

你有想過,為什麼有些新技術或觀念可以順利推動,走向主流;有些卻乏人問津,只能在時代浪潮中逝去呢?這本《引領瘋潮》就是要告訴你「帶風向」是有訣竅的!弄懂這些,你也可以成功地「改變一群人」。

【從品牌傳播視角看疫情下劉畊宏爆紅】

M1chaelWong

很多人都說他背後有公司,我們當然知道。但即使有幕後公司助推,自身把握住流量的基本功還是很重要的。這也是我們經常建議品牌在日常要多做數據洞察,定好多元內容佈局的原因,不然就是起風了,豬也很難無故飛起來的。

商業項目加入NFTs, 都可以很具情懷

dcderekdraw

今天想分享一下客戶委託給我們的一個案子,要製作她們成立3周年的設計文宣,記念在遠方的朋友們,雖然不能像昔日閒時談笑風生,郤盼望你們在每個角落過都過得開心快樂。

改造工作空間之鍵盤篇:HHKB PROFESSIONAL HYBRID (NON-Type S)

黑兔

想要一個好看、手感又好的外接鍵盤,配合電腦架,在家裡用筆電,不用再做低頭族。篩選到最後,入手目前為止最貴的鍵盤——HHKB Hybrid Non-Type S。

我們到底是要2B or Not 2B?

M1chaelWong

2B業務其實更需要做好數據定位,才可讓你的業務員有更多品牌背書,口碑傳播的子彈,這樣才能把餅做大啊。

【多元成家】保險公司增彩虹家庭保障 受保人擴展至同性伴侶及養子女

G點電視

雖然香港尚未有同性婚姻或民事結合制度,但隨着越來越多香港人接納同性關係,亦有不少性/別小眾選擇海外成婚,保險業界看到這個社會趨勢,開始關注彩虹家庭在投保方面的需要,如涵蓋同性伴侶、已婚配偶、養子女為受保人和受益人;申請按揭或按保時,銀行會視同性伴侶為親屬可作擔保人等。為方便大家了解不同保險公司的服務,G點整理了近年市面上各大保險公司為彩虹家庭提供的計劃和保障。

不同的社群平台有什麼差異呢?又該如何選擇呢?

chiao

網路迅速發展使得我們習慣沉溺在數位社群的生活裡,無論是日常聊天、生活分享還是蒐集資訊,幾乎都在手機、平板或電腦中盤旋。品牌端或自媒體經營者們,如果想增加與大眾的連結點、拉近並維繫情感關係,想當然耳需要更加用心投入其中。不同社群平台的生態模式雖然多面向經營也許能提升曝光機會,但如果...

F大叔的硬派行銷塾

大不一定是美,顧客埋單才是:聶永真的設計不好嗎?

傅瑞德 | Fred Jame

設計師聶永真為某茶飲品牌設計的新包裝,原本並沒有造成太多注意,但卻在一篇批評文刊出之後引發了許多討論。本文就借用這個事件當作引子,來聊聊「尺寸」的趨勢擺盪、以及設計師作品與業主之間的互動關係。

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谈论品牌

许仙人

品牌到底是个啥?

品牌聯乘合作的商業價值:Kanye West與Gap

lmy

去年9月底,Gap在美國網站發售Yeezy Gap的聯名合作衛衣,並以90美元(約港幣700元)的售價發售。 表面無甚了了的簡單設計衛衣,卻在一小時內全部被瘋搶售罄。Gap的 CEO 在上一次財報會議上指出,該衛衣在一天內帶來了巨大的銷售額,成爲 Gap 歷史上的單品銷售記錄。

自我學習39//品牌就應該像宗教一樣打造【感官品牌】

J個桃

因為我的工作需要時常策劃,同時我喜歡行銷這一塊。或許是從我在大學打工的時候,我很喜歡陳列商品,不同擺放的方式可以得到不同的人的選購。這是一門有趣的工作。也是在大學我的管理課程中有學到行銷這門課,讓我十分感興趣。而當時我對行銷和人力資源這兩個領域都有興趣,而隨後我選擇人力資源為我的目標,也從事過人力資源的職位。

香港7,80後的品牌:leSportsac

阿信 ahshun

香港7,80後對leSportsac這品牌一定不會陌生。

閱讀筆記《強勢品牌成長學:從行為經濟學解盲消費心理,關鍵六步驟打造顧客首選品牌》

偶希都理

★品牌,正是行銷的起點與終點。作為起點,它是企業行銷戰略的大統合與凝聚點,確保所有人每天一點一滴的努力,都能朝向同一個正確且有競爭意義的戰略方向前進;作為終點,它是企業一切行為所創造出無形價值的終極帳戶,可以累積,可以延續,可以變成企業最有價值的資產。

2022 我的 100% 宣言

八墨 Bamor ♡

大概一個月前的版本,寫完之後卻發生了很多不同的變動

自我學習31//釘子更重要,錘子更強大【視覺錘】

J個桃

品牌如何深植消費者心中,除了本身的品牌定位外,更重要的是需要一把視覺錘,將品牌定位的釘子,深刻釘在消費者心中。