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傅瑞德 | Fred Jame

民眾黨的「這個」標語

日前出現在民眾黨網站首頁上的英文寫法「Vote White, Vote Right」引起了一些爭議。無論從政黨行銷、文案寫作、以及相關人士對於後續發展的處理方式,都值得企業行銷人士借鏡。

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40年後的「有與沒有之間」

前幾天經過百貨公司時,無意中看到Calvin Klein店頭貼的這個廣告。或許這個廣告現在看來並不起眼、甚至也不出色,但它其實是在向超過40年前的一場大風波致敬。

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為什麼我認為Apple Vision Pro很重要

Apple Vision Pro不僅是「Apple的XR眼鏡」,也是一款有機會重新創造個人電腦使用典範的產品。至於原因,不妨聽聽我的想法。

傅瑞德 | Fred Jame

今天,來一點拉丁文吧?

對於寫作者來說,適當理解和運用外語詞彙是很好的加分方式,就像是在中文裡掉點文言書袋一樣。雖然不是絕對必要,但有時候是你增加自我識別度和競爭力的竅門。今天,就讓我們來聊點拉丁文。

傅瑞德 | Fred Jame

給AI的功課,也是給你的

出於好奇,也為了驗證ChatGPT-4的進步程度,我以新書《傅瑞德的硬派行銷塾》上介紹過的「SWOT/FFAB/USP」方法、以及虛構的電動車產品為例,設計了幾個簡單的題目,嘗試以完全不人工修稿的方式,測試AI產生的文案,以下就是得到的結果。

傅瑞德 | Fred Jame

行銷長的AI偏見:下篇

在前一篇中,我們聊到「行銷長觀點」、以及AI作為專業內容產出工具的問題;這一篇就來看看讀者告訴我的真實案例,或許你也已經遭遇過。到了這個階段,已經不是「專業度」的問題,而是面對職場和老闆心態的轉變,你會怎麼調適。

傅瑞德 | Fred Jame

行銷長的AI偏見:上篇

最近因為新書出版的關係,上了幾次podcast訪談;其中主持人常問的一個問題是:「你的書提到『行銷長的角度』有什麼特別的意義、跟其他書有什麼不同?」這一點看起來只是個頭銜,但其實跟我直到最近的工作思考都有很大的關係。

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Garmin的直覺是對的,這個廣告有些小問題

因為我買過Garmin的運動錶,所以在email信箱中收到了新產品的廣告。雖然這個廣告乍看沒什麼問題,但稍微仔細看看之後,發現小毛病還不少、而且似乎可以觀察到一些問題。幸好這些毛病還不難治,本文也提供了解法。

傅瑞德 | Fred Jame

我的新書《傅瑞德的硬派行銷塾》正式出版!

前後寫了幾年、整理了四個月,我的新書終於即將出版;距離我的上一本書、為數位出版領域奠定理論基礎(自己說)的《一個人的出版史》剛好10年。在從事行銷相關工作30年、休息一段時間之後,這本書就誕生了。

傅瑞德 | Fred Jame

媒體和企業的「改稿權力」為什麼不一樣?

藝人黃子佼因為專欄文章在天下雜誌網站刊登時,被編輯大幅度的刪修和改標,所以在Facebook上貼文表示不滿,而引發了天下的公關危機。這裡就讓我以多年的編輯和作者經驗來聊聊這件事,也說明媒體和企業處理「買來的內文」方式為什麼不同。

傅瑞德 | Fred Jame

新書自序:行銷是硬派勇者的旅程

本文是我即將出版、與電子報同名的新書自序,談我如何看待行銷這件事、我自己和這個領域的關係、及這本書大概在講些什麼。本書定於2023年5月16日出版。文末有簽名版預訂訊息,歡迎參考。

傅瑞德 | Fred Jame

文案老手的AI寫作避險指南

雖然現在AI可以幫你寫有模有樣、看似通順的文案,但有三個陷阱你必須避開──或者說勇敢面對,直到技術可以克服的那一天。

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SOP是行銷優勢嗎?Nike和Flash Coffee的聯想是什麼?

來自新加坡的Flash Coffee咖啡連鎖店兩年前進入台灣市場,號稱要在短期內展店50家,但卻在今天宣布結束營業、退出台灣。雖然我可能不是目標顧客,但注意過他們一段時間,而該公司總經理宣示過的兩段話也引發了一些我的想法。

傅瑞德 | Fred Jame

就字論字:OpenAI與微軟談AI

在發表AI相關新產品時,OpenAI和微軟兩家公司雖然彼此相關,但卻使用了不一樣的展現語言;一個走務實精準的路線,另一個則是以還算正確、但比較空泛的方式來描繪遠景。

傅瑞德 | Fred Jame

新書剛剛完稿,即將與大家見面。

從今年初開始,我受時報出版之邀,將先前寫過的行銷與文案相關文章集結成書,於是展開了為期兩個半月的編纂歷程,並在3月16日完稿,預定4月底或5月初出版。在這邊介紹一下新書的幾個章節內容、並且徵求書名建議。 :)

傅瑞德 | Fred Jame

LLM與企業內容資料庫運用的想像

許多媒體、企業、或是其他專業內容的資料庫,往往會面臨「再利用」的問題,而其實這些內容只要經過妥善運用,都可以變成長期獲利的小金庫。過去這是大工程,但隨著技術的進步,現在都有機會可以成真。

傅瑞德 | Fred Jame

「日常有感AI應用服務」正在浮現

在先前的另一篇文章中,我提到將AI融入各種日常網路服務,將會是科技產業的下一波震盪,甚至是創造大量投資和收入來源的「金雞母」;每個人手上已經握有的資料、與網路上現有內容的連結,會是比任何巨量學習資料都有價值的寶藏。

傅瑞德 | Fred Jame

我們要讓AI參與創作到哪個層次?

寫過幾篇談AI對未來創作領域影響的文章之後,這篇來從比較基礎、也比較輕鬆的角度,來聊聊最近對周遭創作者的態度、以及實際工作應用方式的觀察。

傅瑞德 | Fred Jame

解讀文案,要從字裡行間讀懂:看看日本近畿大學的廣告標語

日本的近畿大學雖然在國際上被列為「優質大學」,但在國內的排行榜上卻名落孫山;於是該校最近推出了一系列廣告,針對這個現象說明該校的理念和成就。廣告上的長版文案四平八穩,把該講的話都講了;然而好像有點平淡的標題,在我看來倒是相當火辣。

傅瑞德 | Fred Jame

你知道「DRGBT」是什麼意思嗎?談命名對產品行銷的重要性

命名是一門學問,也是一種能節省行銷成本、提高溝通效率的竅門;如果能取個好的命名體系,又何苦冒風險又多花錢?

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