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傅瑞德 | Fred Jame
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傅瑞德的硬派行銷塾

我們要讓AI參與創作到哪個層次?

傅瑞德 | Fred Jame

寫過幾篇談AI對未來創作領域影響的文章之後,這篇來從比較基礎、也比較輕鬆的角度,來聊聊最近對周遭創作者的態度、以及實際工作應用方式的觀察。

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寫文案,學套路不如學架構:我的推薦閱讀

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我認為,寫文案沒有所謂的「必勝」或「爆款」套路;如果有的話,我們就都不會在這裡了。但是思考發想的方式是可以有基本架構的,而除了架構之外,對產品的深入瞭解、以及從規格、優勢、直到文字的轉換能力,才是重點所在。如果一定要問架構,以下是就我的推薦。

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解讀文案,要從字裡行間讀懂:看看日本近畿大學的廣告標語

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日本的近畿大學雖然在國際上被列為「優質大學」,但在國內的排行榜上卻名落孫山;於是該校最近推出了一系列廣告,針對這個現象說明該校的理念和成就。廣告上的長版文案四平八穩,把該講的話都講了;然而好像有點平淡的標題,在我看來倒是相當火辣。

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你知道「DRGBT」是什麼意思嗎?談命名對產品行銷的重要性

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命名是一門學問,也是一種能節省行銷成本、提高溝通效率的竅門;如果能取個好的命名體系,又何苦冒風險又多花錢?

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方法對了,就不會因為幽默而犯錯

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根據統計,過去二十年來廣告和文案中的「幽默元素」有逐漸減少的趨勢,因為「企業擔心犯錯」。我認為,這跟二三十年來的平權觀念興起、以及部分創作者缺乏對社會文化改變的理解、以及自身的創作能力和習慣也有些關係。

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「殺雞」還是「牛刀」,你可以自己決定

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對於高階行銷人來說,基本的企業認知遠比創意或文字技巧重要。技巧可以透過學習和演練來加強;即使失誤也多半不至於影響全局。如果認知的根基打好,建構在上面的作品更容易透過技巧來天馬行空、巧思連連;反之,文字技巧就可能得用在寫道歉聲明和補償方案上了。

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身為行銷文案人,AI寫作能幫你做什麼?

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這兩天,以GPT-3技術為基礎的「AI自動寫文案」功能成了十分熱門的話題。有些人測試出了令人驚艷的結果,但AI有時候也給了錯誤百出的答案。整體來說,AI技術是持續在進步的;從行銷和寫作的角度來看,它能幫我們什麼忙、又有什麼需要小心的地方?

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B2B文案的6個常見錯誤(以及避免方法)

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無論2B或2C,你的對象都是有血有肉、有情緒、有認知的人;只是你的作品就像衣服訂製給胖瘦不同的人穿,所以有所差異,並不會因為對方是B端,就不必穿褲子。

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文案入門最簡單的兩招,你一定學得會

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有些讀者跟我說,我講的文案寫作方法、或是拿來賞析的例子都太難(特別是英文的),也不太教一些比較簡單的入門招式,所以對於新手的幫助不大。那麼,這篇就來教兩招小學生等級的技巧。

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你想去這樣的地方住一晚嗎?

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這家訂房網站最近刊登了一些地點奇特、價格也還好的旅遊住宿景點廣告,引起了一些注意(至少我注意到了)。或許這是疫情期間的特殊手法,但你認為這樣會有實質效果嗎?

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戴上手錶去冒險?小評Apple新錶標語的四個版本

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以運動風格設計的新款Apple Watch Ultra手錶,英文版標語是「Adventure awaits」;這個原版的水準平平,而各地的語言版本就看譯者各顯神通了。本文就以常見的四個語言版本為例,分析一下它們的妙處。

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今天,我看到了「恥力全開」的Apple

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聽完Apple今晚(2022/9/8)的產品發表會,除了各種族繁不及備載的新設計、新功能之外,我覺得最有趣的是Apple的恥力水準變高了。(笑)

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納智捷的新產品、新定位、新希望:下篇

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納智捷期望透過市場重新洗牌的電動車來翻身,已經靠新產品「n7」跨出了第一步;這是很好的機會,我們也期望它能成功。但在新車上市之前,除了目前看到的行銷活動之外,也希望未來能看到更有魄力、更有遠見的動能展現。

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納智捷的新產品、新定位、新希望

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納智捷在車壇跌跌撞撞十多年,必須找到一個「有量」的市場當作出路,而電動車就是一個可能機會。但Luxgen也必須能趁這個機會翻新形象,擺脫過去的歷史與包袱,成為真正能跟上新世代發展的品牌。

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你也跟卡西歐一樣需要手錶嗎?

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日本手錶廠商卡西歐最近推出了一系列很特別的廣告;除了從各種特別的角度、甚至缺點去解析手錶的用途之外,也利用「手錶不出現在畫面上」的方式強調「大家現在都不戴手錶」的情境。這樣的訴求有說服力嗎?

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「Far Out」會跟Apple新產品有什麼關係?

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Apple在台灣時間9月8日的新產品發表活動,主題標語是「Far Out」,這會是什麼意思?跟實際產品又有什麼關係?這兩點我也還不知道,但這跟Apple過去的寫作風格已經有些差異。

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行銷人的過度自我膨脹,就是自毀之路

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不要拿個人品牌的商譽開玩笑;如果你在企業工作,也不要拿所屬公司的品牌、以及與其他單位的協作關係開玩笑。自我膨脹、逞口舌之快來寫誇張文案再容易不過,我15秒也可以寫三條,但這樣一點意義都沒有。

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買禮物的困擾,其實也是機會

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挑禮物真的很難。隨便買怕不貼心,買貴了傷荷包、買便宜了傷感情;買得太實用不特別、買得不實用又浪費錢。能不能有人做出以「選禮物」為目的的線上電商指引?重點是,必須能夠納入各種感性因素。

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Top Gun的特徵聲音元素,你注意到了嗎?

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「聲音」是一種製作和使用成本相對低廉、效果持久、而且記憶度很高的品牌行銷元素。許多人用它將品牌印象植入了你的心中,但你不一定會發現,但也有很多行銷人沒有想到,「聲音」是這麼好用的東西。

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大不一定是美,顧客埋單才是:聶永真的設計不好嗎?

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設計師聶永真為某茶飲品牌設計的新包裝,原本並沒有造成太多注意,但卻在一篇批評文刊出之後引發了許多討論。本文就借用這個事件當作引子,來聊聊「尺寸」的趨勢擺盪、以及設計師作品與業主之間的互動關係。

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