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傅瑞德 | Fred Jame
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F大叔的硬派行銷塾

「KN」是行銷手法?它或許是結果,但不是原因

傅瑞德 | Fred Jame

從去年開始,每個月都有大約3萬次的網路搜尋,關鍵詞是「KN car」。這些使用者原本要找的,是韓國的「KIA」汽車,但去年的商標改版設計,讓他們對這個「陌生」的品牌有所誤解。這對KIA是好事嗎?背後的訊息又是什麼?

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F大叔的硬派行銷塾

從韓國Kia汽車的標誌改版說起

傅瑞德 | Fred Jame

今年年初,韓國汽車品牌起亞(Kia)的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色,讓品牌和產品都令人耳目一新;但它的意義或許遠超過外觀的意象,還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。

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